艾.里斯在《品牌的起源》里，说到，品类是隐藏在品牌背后的关键力量，消费者“以品类来思考，以品牌来表达”。
这是一句老话，也是大俗话，但是现在很多创业者依旧会在品牌传播的过程中忽略！
没有品类的认知，品牌该如何表达？我们可以做一下思考！大多数情况下，消费者对一件陌生的商品购买的心理过程，一般都是先理性考察后感性购买。
举个例子：大街上，我们被推销产品时，销售员不告知这款是什么品类的产品，而是通过产品的包装和品牌故事来说服我们。相信我们最多的回答是：谢谢，不需要！因为产品没有跟我们产生关联，我们对品类没有充分认知，因而导致品牌的表达变得非常无力。
一个新品牌的建立，第一要务是以品类来表达品牌
品类是品牌创建的开端，从0到1的品牌打造，一切都得围绕品类展开，品类的战略即为品牌战略，品类的开创特性即为品牌定位。
最近几年比较流行的一个饮品，六个核桃，在顾客认知中就很清晰，“经常用脑，多喝六个核桃”，核桃在老百姓的认知中就是以形补形，补脑，所以六个核桃的属性就是补脑。这其实就是品类的开创特性。
所以，创业者首先要明白和深刻的理解，消费者是用品类思考品牌决策的，首先就要把自己的品类好好研究清楚，属于哪个品类，品类的开创特性是什么？顾客为什么选择你？给顾客选择你的理由！
品类定位模糊，永远不可能创建品牌！
