品牌建设从一开始就是投资而不是消费。如果做得成功巧妙，不需要花想象多的钱。如果品牌建设做得好，投资的回报非常惊人。但是，如果没有一套正确的品牌战...

​​ 我是松柏，做品牌策划是件很令人兴奋的事情，这个战场上每天都有以弱胜强、以小胜大、四两拨千斤的战役发生。和真实的战争一样，一个品牌并不是实力...

我是松柏，12月30日上午9点半，龙韵、王的手创、安敏诺、壳奇品牌创始人齐聚松柏总部茶室，探讨2018年品牌走向及发展目标。 从9:30~23:...

构建自己的差异化才最重要，这意味着——品牌一定不能去“玩别人擅长的游戏”，而应该专注于自己所长。这一点知易行难，尤其是当行业竞争杀红了眼的时候，...

真正战略学上定位的定义，就是在顾客头脑里，针对竞争确立起一个优势的位置。当你有了这个优势的位置，企业所有的资源都必须去投入、攻上以至于垄断这个位...

我是松柏，目前的商业环境比以往任何时候都要严峻，经济增速放缓，人口红利消失，市场竞争加剧，传统促销失灵，压力陡增，消费升级，过去的成功经验已然失...

如何塑造产品的“情感性价值”？简单地说，就是把营销关注焦点从“物品”转向“经验”。最常见的例子就是汽车广告不直接诉诸功能、马力，而是描绘全家人开...

品牌独特性可以体现在两个面向，一个面向与产品属性相连结，另一个面向与非产品属性作连结。 与产品属性相连结的面向体现在功能面，无非是产品的质量、外...

见藐小微物，必细察其纹理，故时有物外之趣。——沈复 物外是来自台湾的创意文具品牌，两位年轻的设计师杨格和廖宜贤，原本是公司同事，他们对于设计的理...