举例：QQ说说vs新浪微博vs微信朋友圈 - 移动端【消息发布】功能分析
背景：随着国内互联网的发展、产品同质化严重，越来越多的产品选择加入了社交功能，试图以此增强用户粘性。
作为一名小众社交产品的产品经理，你认为社交产品最核心的功能之一便是个人内容分享——如何借助产品功能和运营机制，鼓励用户高频、低成本地沉淀UGC、以适当方式展示到timeline、并引发用户间互动、最终形成关系链的巩固完善……如果能搭建起完善的内容互动机制（生态），这势必会形成产品的亮点与核心竞争力（壁垒）。
这一切的起点，来源于「内容发布」。为此，你准备研究一些成熟产品是如何处理这一动作的。
01 三大产品【内容发布】业务流程图
从用户视角看业务流程差异
入口：微信和QQ内容发布的入口都是屏幕右上角的按钮，而微博则放在了屏幕最下方的中部。
发布纯文字消息和发布图文消息：QQ和微博内容发布入口进去之后可以选择文字或相册，而微信需要长按才可能发布纯文字消息。
操作过程：微信和QQ内容发布编辑好文字/图片可直接发布，而微博操作流程复杂，可以对图片进行编辑，包括设置特效、贴纸等。
从产品视角来看功能设计差异
02 功能差异原因分析
用户-场景-需求分析
用户：多为00后的学生，由于微信的诞生，大部分90后已转移微信，QQ的使用用户多为在校的高中生、初中生、小学生。除此之外，上班族也常会用到QQ中的QQ群/文件传输等功能，内容发布功能使用较少，所以这里不考虑在内。
场景：发布说说记录分享自己的日常，希望获得朋友的点赞及评论。或者渴望被关注，发送有趣的动态吸引粉丝的关注。
需求：社交需求和渴望被关注。
微信
用户：多为成熟的个体，主要为70后、80后、90后。
场景：普通用户用来刷新动态，和好友进行互动。或者分享自己自己的日常，情绪等。其他一些特殊用户如微商在朋友圈进行产品营销，公众号推广等。
需求：社交需求、情感需求、工作需求等。
微博
用户：由于微博的明星效应，致使微博的使用用户偏向年轻化，存在大批明星的粉丝，或是追求热点、新潮的年轻人。
场景：明星在微博上发布自己的动态，和自己的粉丝沟通互动。粉丝在微博看到自己喜欢的明星发布动态，在微博下面评论互动。路人在微博查看最近的热点，感兴趣的会在下面发表自己的观点。
需求：工作需求、精神需求、猎奇心理。
功能与其前后之间影响
03 总结
结论
1.微博用户的年轻化，微信用户的成熟化，QQ用户的年幼化，分别决定了三大产品内容发布的娱乐性、高效性、趣味性。
2.微博的“内容发布”功能是其核心功能之一，所以触发路径十分醒目。而微信和QQ二者的触发路径较深。
启发
1.不同的用户群，结合用户的使用场景，可以看出用户不同的需求，从而很大程度上影响了产品的功能设计。在今后的工作中，要时刻记住产品设计的核心三要素：用户、场景、需求。
2.牢记产品定位，不可盲目模仿其他产品的功能设计。
