最近，为了宣传华为Mate20Pro，华为发布一支嘲讽苹果的广告片。这支广告一经发布便引来众多网友热议，接下来我们就来看看这支广告究竟说了什么。

广告开始之间男主手拿铁锹铲着土，嘴里不停地念叨着，旁边还开着车灯的汽车，营造了悬疑片的氛围，极大地调动了观众的好奇。

男主一边埋，一遍念叨着什么。

随着近景镜头的切换，观众才明白，他原来是在埋葬一部手机，从手机的Home键以及边框设计等，我们能看出他大概埋葬的是iphone4

原来男主嘴里一直碎叨叨念的，是对iphone手机的吐槽——老款难用、新款又丑又贵

而就在这个时候，在一旁的女主则掏出一部华为Mate20Pro，说已近将男主埋葬iphone手机全过程拍了下来，侧面突出了华为新款手机深夜拍照的卖点——超大广角和夜拍功能

最后，俩人拿着两部华为Mate20Pro相靠，只见相互充电在一瞬间就连接上了，这又是宣传了该款手机的另一新功能——“反向无线充电”

据悉，这款广告是华为面向南美市场推出的，广告中主人公的对话也是西班牙语，同时拍摄场地取景于智利，主演的两位明星也都是智利本地电视剧演员，能看出其主打的目标市场应该是拉丁美洲。

竞品之间类似的嘲讽广告，之所以面向国外市场其实也能理解，因为我国的广告法里明确规定了“广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务”，因此能明显感觉到国外的嘲讽类广告远多于国内。

嘲讽类型的广告作为一种广告策略，往往通过吐槽竞品的某些特点，宣传自家卖点和安利自家产品，这样的操作往往能受到很大的关注度，从而使产品新功能的宣传效果达到最佳。

除了华为，三星、HTC，甚至系统平台安卓都吐槽过苹果。所以品牌不怕黑，就怕没人黑你。

魅族VS小米

像魅族和小米，也是手机界的一对冤家，两款手机都以性价比著称。魅族就出过吐槽小米的广告。广告人玩文字游戏无非就是谐音、双关、拆字，比如下面魅族撕小米的海报文案“卡慢丑，小米造”。

百事可乐VS可口可乐

关于嘲讽类型的广告，最知名的，也是充分诠释了“冤冤相报何时了”这句话的两个品牌，要数百事可乐和可口可乐这两个品牌了。

百事可乐和可口可乐这对宿敌，相爱相杀几十年依然乐此不疲，这些年不论是文案还是海报，或者是拍了广告，都出了不少互黑作品。这其中不乏有很多既创意满满又起到很好宣传效果的佳品。

百事可乐曾经出过这样一个广告片，视频中小男孩在自动售货机前买饮料买了两罐可口可乐，然后把可口可乐放在脚下，踩在上面买更高处的百事可乐。

潜台词：可口可乐只是我的垫脚石。

此后，可口可乐也同样出了类似广告片，以回敬百事。不同的是，小男孩在拿完百事可乐之后又放回原处。

潜台词：我的用户就是比你的有素质！

自古红蓝出cp，不知道相爱相杀的百事可乐和可口可乐是不是这样认为呢。

其实百事的品牌总监Linda Lagos就曾表示：“没有什么比百事蓝和可口可乐红放在一起更能吸引眼球了。这个法子一直收效良好，受众也喜闻乐见”。尤其是当竞争对手还有反击互动时，两个相爱相杀的品牌似乎还有一种萌感。

也许当互黑成为一种营销趋势，品牌会更担心没有对手开涮。毕竟，无敌也很寂寞。不过，嘲讽广告存在一定的风险，如果创意不佳并且度没有把握好的话，品牌很容易收到反效果。

接下来就列举几个反面教材

丰田的“霸道”营销

崎岖的山路上，一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼，文案为“霸道，你不得不尊敬”。

另外一张广告是一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国产“东风”大卡车

当年丰田这两则广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。一则触犯民族情怀，一则广告中的卡车是国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，很多人认为有污辱中国军车之嫌。

在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。

索尼白色版PSP

索尼白色版的PSP广告的一则广告激起种族分歧矛盾，这个投放在荷兰的广告牌，上面是一个白衣白人模特，凶狠地抓住一个畏缩的黑人模特的脸。

任何宣传性质的作品都不能带有任何触犯种族利益的情感色彩。

麦当劳恶搞抑郁症广告

麦当劳这则广告被贴在美国波士顿地铁报上，一位妇女在黑暗的背景下哭泣，旁白写着“你不是孤独的一个人，所有人都喜欢巨无霸”。海报上还印有麦当劳的官方热线，广告发布后引发民众强烈不满。

然后就有网友指责麦当劳是在嘲讽心理疾病患者，这则广告也引起了舆论的批评之声，随后麦当劳赶紧向公众致歉，表示这则广告并未经过麦当劳公关部门的审批就直接刊登在公共地点。

福特模仿绑架广告

为了说明后备箱的空间大，福特在印度发布一组以“绑架”为主题的平面广告：

意大利前总理贝卢斯科尼，绑架了3名性感的制服女郎

美国名媛帕丽斯·希尔顿，绑架了卡戴珊三姐妹

F1车王舒马赫，绑架了维特尔、汉密尔顿和阿隆

广告虽然只是想要增加趣味性，但还是遭到印度民众的强烈抗议，因为有对于犯罪助纣为虐之嫌。

经验总结：

1、任何时候，都不要拿民族开玩笑，也不要拿种族做文章。一定要考察清楚所运用的元素是否触犯了一些国家的文化和情怀。

2、女人，是一种可爱又可怕的生物，一定注意审视广告是否侵犯了女性的利益，否则，后果很严重！

3、不要透露出任何歧视某个种群的信息，人人都有自己的存在价值。

4、符合社会主流价值观，关注时事热点，才是营销成功的关键。