许多写文案的人，绞尽脑汁，在文案里用了一堆华丽词藻，但是效果并不好。
不管说什么说多少遍，都不及雷军的一句“站在风口上，猪都能飞起来”。因为他的这句话，画面感特别强。所以，好的文案必须要有画面感。
为什么要有画面感呢？因为不喜欢抽象的东西是人的天性，形象化能让我们不费脑子。心理学上有个“鲜活性效应”，意思是说，我们不太关心某件事的真实意义，但要是它有视觉感，就更容易唤起我们的感情。
比如：伊拉克战争的时候，美国媒体不断报道“数千美国士兵死亡”，但是美国公众对这些数字并没有什么感觉。后来有记者报道了一个妻子失去丈夫的故事，就调动了整个国家的反战情绪。因为这样的故事更有画面感，更容易打动人。
正因为这样，很多文案都要努力给用户制造出画面感。
那你可能会问，到底文案该怎么写，才能写出很强的画面感？其实啊，写文案就像写故事，有以下三种方法可以尝试。
方法一：多用动词和名词，少用形容词和副词。形容词和副词如果用得多，就会变得华而不实，每个人的脑子里想出来的东西就会有差异，很可能达不到效果。最好的方法就是用朴实的名词。
比如：你想说你的产品是简洁风格，再多的形容词都不如一句“和苹果产品一样的理念”。再比如烈酒红星二锅头，文案用词要有硬汉风格。像“灌进喉咙”、“放倒兄弟”这些词，不仅符合烈酒产品的本质，也表现出了兄弟之间的肝胆相照之情。
方法二：多用比喻。为什么许多人爱看视频和图片，不爱看书呢？因为视频和图片能直接展示画面，而看书的时候，我们得靠想象力把文字转化成画面。所以，要给抽象的东西打个形象的比方，用户看起来越方便，效果就越好。
比如：一个网吧的文案：“网速实在太快，请系好安全带”，就很形象。
方法三：强调细节。举个例子，如果慈善组织要给一个人募捐，只要在文案里写上求助者的年龄、性别甚至是头发的颜色，就能打动更多的人来捐款。
因为这些看起来不重要的细节，直接在人的脑海里塑造出了一个活生生的人，有困难需要帮助，很容易打动捐款的人。如果这个求助者是抽象的、匿名的，大家会觉得他不过是群体里的一份子，捐款的意愿自然就比较低。
文字表达的缺陷就是不形象、不好理解。
但如果有画面感，就更方便用户理解，更容易打动他们，你想要的效果也自然而然更容易达到。
高级的文案，讲的是有画面感的故事；低级的文案，只是一张产品说明书。
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