今年双１１，单身有点不快乐

————双１１的反馈及思考

一边良辰美景，一边网上Ｓhopping，在这么狂欢喜以庆的日子里，出这样的题目也许有点违和，但我如梗在喉，不吐不快。

是的，今天是单身节，但是情况已经发生了变化，如果再执念于单身，你将不快乐。

双１１，不再是单身节，也不再是购物节，或者准确的说，不再是单纯的单身者的购物节，更是商家与消费者互动互惠的大Ｐarty!

年初马爸爸说的新零售概念还言尤在耳，转眼双１１的辉煌战绩已亮瞎双眼。

一切都没变，还是那样的嚣张，还是曾经的疯狂。

不过，如果你还仅仅在咂摸三秒破亿，三分破百亿，全天破１６００多亿的惊人数据，不得不说，你已经ＯＵＴ了！

你以为双１１就是单纯的买买买和卖卖卖？你有没意识到为什么大家都少说淘宝而多说天猫了，你以为出台刷假单处罚２００万的规定只是一种行政处罚？

你以为双１１就要大打折扣？你以为某牌名酒平时１２９９而在双１１销售价为１２９８意味着什么？

你以为那些算术级别的价格优惠只是在搞文字游戏？你知道某品牌鞋子双１１价格为１８９而夜里２４点一过立马恢复２１９的基本价又意味着什么？

你还以为双１１晚会上的那些明星仅仅是为了捞一笔出场费？

你还以为马爸爸自带流量高歌一曲又化身绝世大侠仅仅是出于个人崇拜？

你知道马爸爸为什么还有一个江湖外号叫风清扬吗？

对于单身者，如果你还以为在这个节日里买买买就能赶走孤独买来快乐，那你会发现到最后钱没了，快乐也没了，你还是单身依旧空虚如兹。

对于消费者，如果还只是算算算，买买买，你将享受不到双１１的真正价值，你命中活该一份纠结。

对于商家，如果还仅仅从价格优惠，文字游戏，为销售而销售来对待今天这个神圣的日子，双１１对于你将开始毫无意义！

对于二手贩子甚至山寨大Ｖ，不得不说，再拿不出新玩意，阿里杰克马很快就将清场了，以方式云淡风轻不带走一片云的方式残酷清场———这绝对不是危言耸听。

为什么连一个基本的服务保障也被大力宣传、费力描述成“如丝般顺滑”？是对曾经服务中断手足无措的心有余悸、还是对修炼功成神兽进化的无声宣告？

为什么你已不怎么听说淘宝了？你知道天猫从哪天开始就成了电商新的代名词？你知道有多少品牌企业都在天猫和京东开设了精品店？而市场上玩得最嗨的还不永远是那些名牌望族？

为什么天猫京东纷纷对谁先突破１０００亿这个空虚的数据开始认真的打起口水账？是对曾经偷袭珍珠港导致支付失守的恐惧、还是对不得不直面再次遭遇电商失守的有心无力？微信毕竟是一夜爆起，可是京东呢，从家可是不玩概念不搞偷袭、稳扎稳打步步为营的实力推进啊。

这是一种趋势、一种敬畏。

双１１刚刚才过，却似乎两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山！

历史的车轮滚滚向前，时代的洪流必须顺应。

有些事，开创者不见得就能享受红利，更多的利益被搭便车者捞走，其实不是开创者很冤，而是他们江郎才尽。

商场上的领头羊看似威风八面、风光无限，实际上内心充满了挣扎、矛盾与痛苦，所以看到网友编排“悔创阿里杰克马”，我倒是很理解，摊子做得太大，对于个人来说，幸福感并不高，他是真正的内心后悔，也许只是一刹那。

是的，双１１是新零售的起点，也是消费升级的起点，更是制造业转型升级的起点，是阿里发起但已全球共享的商业新红利。

不可否认，这是一个创举，看似偶然，实属必然，终又偶然。

１８年前，谁能想到，那么几个人能成就如此庞大的商业帝国。

９年前，谁又能想到，当初为了促销刻意策划出的购物节能成就今天的举国甚至举世狂欢。

其实，这不奇怪，人类历史上的所有节日，不都是在看似不经意中设立的吗，说又能说得清什么科学道理呢。

春节，是我们的时令大节，也是人气大节，可国外明明没有的好吗。

圣诞节，西方世界推崇备至，但我们完全可以过成荒诞节。

元旦节，西方世界之时间坐标，不过对于曾经使用农历的我们，不知有汉，无论魏晋。

三大节令尚且如此，其他诸如国庆节、复活节、狂欢节之类就更不用说———节日，就是一个偶然。

但很多历史的转折，历史的进步，历史的时刻，就发生在这样的偶然。

从这个意义上说，怎么评估双１１都不为过。

也许，当初一群人挖空心思去想的确实只是搞个好的活动，推广他们的销售理念和市场，没想到运气奇佳，于是一发不可收，下家踊跃参加，上家乐见其成，平台积极推动，唯恐天下不乱，一场人气蒸腾的狂欢盛宴就此拉开。

其实，我们看到的可能只是蓬勃生长在地表的枝叶，真正厚植于地底的茂密根系才是枝叶生命力的源泉。

不难看到，伴随里电商盛起的这些年，正是经济发展已届瓶颈、需要突破的几年，前期改革开放正将出口销售做到极致，１９９８乃至２００８的金融危机已开始对这种出口型的经济方式进行红牌警告，转型升级、扩大内需已经势在必行。

有人认为这是一场空前的挑战。

天才认为这是一波巨大的红利。

在这样的时空节点上，双１１这朵奇葩冒出来了，简直是恭逢盛世、地利人和、妙入毫颠。

所以，双１１已经不再是一个人的推动，也不再是一个团体的推动，而是整个国家的背书。

因为，双１１对于我们软实力的升级还有着更重要的意义！

有外媒评论称，中国消费者在网购及移动支付应用方面，比一些发达国家的消费者超前很多年，“他们正在彻底改变消费金融在中国的操作方式。”

英国《金融时报》11日报道说，中国的电商正在用欢乐风打造“双十一”购物节。

文章称，“双十一”在中国本应是单身人士的节日，但2009年以来，“双十一”已经被打造成中国零售日历上的大日子，去年，中国“双十一”总销售额就超过美国三大购物节——感恩节购物季、“黑色星期五”和“网购星期一”的总额。

美国《纽约时报》11日刊文称，“双十一”已演变成一种文化现象，接近10日凌晨时就有成千上万的人守在电脑或手机前等待抢购。

美国《财富》杂志刊文表示，农村电商的潜力十分巨大，是电商市场重要的增长机遇。《南华早报》报道，今年电商的一个新特点是阿里巴巴、京东都开始发力农村、小城市电商，确保他们能够稳定供应正宗的产品。

曾经，我们输出兵法，输出孔子，输出春节，输出中国文化，但基本上都是硬输出，而双１１的节日文化更接地气，更有生命力，如果能真正建立世界性影响，将为我们的软实力输出建立极好的范例。

一次引领世界新潮流的范例。

须知，一切输出都需实力，尤其是软实力的输出，营销只是一个引子。

关于双１１的输出效果，我这边还没有太多数据，但可以想像，如果真正发力成功，将形成一个几何级成长的巨大舞台，因为这次输出的背景是国家加持，我们蓬勃增长的基建、工业、服务业能力，将为这次全球输出提供滔滔不绝的动力源泉。

从消费者到商家，从网络到平台，在这样的基调下，你们会发现什么？

你是否发现，强者恒强的马太效应再次神奇的显示出来，尤其是作为商家，踏踏实实做好产品、树立品牌提升实力将是今后努力的不二法门，什么流量，什么宣传，什么概念都将成为浮云，强工厂、弱电商，回归实力竞争将是未来电商发展的根本趋势。

你只需做好产品，其他的都由电商来做，由ＡＩ来做。

而且是无偿的提供！

经过前９年的混战，市场已充分发育，开始由杂乱无章向着井然有序发展，假货、山寨、推广将日渐消失。

今后９年，将迎来行业大洗牌，电商将向着艺术化、规模化、专业化的方向进行洗牌。

首先，品牌精品店将会进一步壮大，二手商家（自己不生产只销售甚至只做山寨产品的贸易商）的市场将会日益萎缩，最终形成真正意义上的工厂直接面对消费者局面，入驻电商的规模化、专业化将成为硬指标，山寨产品将被无情切割。

其次，商品美学及营销美学将成为新潮流，品鉴师、审美师将成为新的热门职业，甚至将影响到教育界对于美学和人文课程的侧重，在确保质量的前提下，产品的生活化、艺术化将成为新方向，纯艺术意义上的点评类电商将成为一种新的发展趋势。

最终，电商行业将成长为一个自我生长、自我完善、自我进化的有生命力的舞台，只要够努力、够真诚、够创意，每个人都会是这个舞台的主角！

总之，在这个双１１,单身不快乐，将双１１变成消者和商家的１+１才是硬道理。