在简书写作的朋友们，应该有许多人都希望通过文字建立自己的个人品牌。
今晚的8点到9点45分，@古典 老师在“得到”进行了《如何建立个人品牌》的直播，现将满满的干货总结出来，分享给大家。
整个直播的干货分为三大部分
1.“品”与“质”
2.“名”与“牌”
3.“品质”与“名牌”联动
首先，古典老师将个人品牌拆解为“品”“质”“名”“牌”四个层次，很像《如何阅读一本书》里阅读的四个层次，即不应该跨越，最好一步一步来。换句话说，当“名”支撑不起“品质”的时候，一个人很可能会被这种品牌所累。（终于明白“你好没品”这句话是什么意思）
那么如何理解这四个概念呢？这还要从职业的定义说起。
所谓职业，就是满足他人需求，获得合理收益的一种社会交换行为。
因此，所谓的“品”就是一个人能出品什么，满足他人何种需求。如果把一个人比作一家公司，那么这个“品”就是这家公司生产的产品。
值得强调的是，这个“品”并不一定是一次演讲或者一本书，其实在任何工作中都存在这种“品”。不同的人会把“品”做到不同的层次，一旦做到足够好之后，就达到了第二个层次。
就是“质”。
所谓的“质”就是高品质的产品，当达到这个层级之后，一个人就具备了持续输出高品质“产品”的能力。
这里，古典老师举了郭德纲的例子，说他每隔几周就会升级自己以前讲过的相声，而不是老调重弹。一个人能红到那种程度当然有一定运气成分，但从本质来讲，还是高品质的相声、稳定的输出和不断的迭代，成就了他今天的地位。
当“质”到达一定程度后，就会出现“名”。
“名”当然就是名气的意思，也就是很多人都知道你，并且对你产出的高品质的产品表示认同。
当有人根据你的“优质的产品”给你配上一个固定的称呼的时候，也就产生了“牌”。（想想武侠小说里那些江湖名号）
每个想建立个人品牌的人，可能都希望“名”和“牌”得到激增。
但古典老师提醒：不是越出名越好，一定要品质够了才可以喔！
在第一部分，古典老师主要强调了“品”和“质”的重要意义。
第二部分则讲了大家可能最关心的，如何让“名”最大程度地扩散。
首先“名”是如何被标记的呢？大致有三种方法。
1.成就事件，具体的数据，证书。例：比如投资人聚在一起，说自己是阿里、京东的投资人，或者某个教练说自己获得过很厉害的证书
2.你的朋友是谁。例：查理芒格因为是巴菲特的黄金搭档而闻名
3.你的敌人是谁。例如：罗永浩PK西门子，“双十一”京东PK天猫，有点比附定位的意思
在了解了“名”是如何被标记的，接着便是第二部分的大杀器——
“浮萍效应”是扩散“名”的终极王道（浮萍是一种默默地成倍繁殖最后让人大吃一惊的植物）
所谓的浮萍效应是指：
1.稳定的繁殖DNA。也就是明确的定位，用简书来说就是选定自己擅长写的内容，一旦确定就不要随意更换赛道
2.转述者收益。即别人转述你的东西能带给他们什么好处。
3.持续的高频输出。频次非常重要，大家可以想想唐家三少和小六哥@彭小六
4.足够大的池子。在一个大池子里去刷新迭代，也就是找到一个合适的平台
最后一部分，古典老师讲了“品质”与“名牌”的互动。
看了前两部分的内容，大家可能觉得必需有一天“品”与“质”好到爆的时候才可能建立起“品牌”，但其实不尽然。
当“品”还很小的时候，你可以用小的“品”去换小的“牌”，然后通过小的“牌”去创造更好的“品”，进而获得“更好的牌”……以此类推，进行不断迭代，最后形成联动。
如果可能，与优秀的个人品牌持有者进行共振（这不是小六所说的的抱大腿吗？）
这种工匠精神会产生一种复利效应，每一个微小细节的精进，每一次幕后的磨练，每一个深夜码字的夜晚，都不会白白浪费！
纵使全世界都笑你徒劳，但是有一个人绝对不会，他一直在默默注视着你的每一分、每一秒的努力。
以上。
