趣头条产品分析

1.获取时间类数据

1.1 增长曲线

艾瑞数据显示：

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蝉大师数据显示：

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百度指数显示：

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1.2 版本数据

1.2.1 表格版本

注：更新频率：2016年为半个月到一个月，2017年3月开始，平均2-3个月更新一次。其中有3次重大的修改玩法，间隔为一年左右。可以看出其运营团队在不断的更新。

2.获取空间类数据

• 艾瑞指数：

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• 极光大数据：

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• 产品架构

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3.获取运营类数据

• 产品渗透率：产品渗透率又称产品普及率，是指在某一区域中，消费过某类产品的人数占该区域内目标总体人数的百分比
• 在新闻资讯领域，腾讯新闻以23.8%的渗透率位列第一，9月DAU均值达9400.4万；今日头条以21.4%的渗透率居于次位；今日头条极速版以7.3%的渗透率紧随其后；top 10 app中，趣头条环比增长最多，达47.7%，9月渗透率为5.7%

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• 月均DAU：月均日活跃用户数量飞速增长。

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4.总结

• 通过时间的对比可以看到，在2016年中旬，趣头条开始发布自己的产品，随后在2018年2月迎来一波爆发增长，其中应该跟其采纳了更方便的邀请机制有关，同时，在2018年的8月开始，一波爆发增长，可能和新的金币玩法以及趣头条上市有关。

• 我们可以看到，在空间领域，趣头条的用户主要集中在北方且不是一线城市，更多在二线及以下，同时可以看到，女性用户居多。作为“下沉市场”的巨头，趣头条的用户普遍集中在北方的三四线城市：

  他们虽然没有一二线城市用户那般，追求高品质的互联网生活和消费需求，却有庞大的人口和流量，也是拼多多和快手最喜欢的人群。

• 而运营可以看出：

  通过了解其运营机制，无论你阅读新闻、评论、分享或做问卷，都能增加积分，并且可以兑换现金。一般情况下，1万金币可兑换5元。因此可以估算，用户需要阅读至少8个小时的新闻、或观看17个小时的视频，才能挣到5元，应该没有人这么傻去弄。

  趣头条真正吸引用户的创新之处，是引入收徒机制。

趣头条建立起一整套精确的金币奖励体系，将评论、停留时间、分享次数、唤醒次数等化为用户积分，鼓励用户病毒式推广，手段高明。嫌弃趣头条的人有很多，那些不贪图便宜的用户，才是它的无效用户。

• 其中：

  • 分享渠道多样，有年轻人喜欢的微信、qq、微博、面对面扫码等，甚至有短信邀请，覆盖不同年龄段，不同使用偏好的用户。
  • 形式可以概括为两种：直接邀请和抽奖活动。直接邀请的奖励分三天到账，可以使得邀请人在前三天督促好友完成任务。
  • 好友收到的分享内容，均是抽奖或直接的领红包，激励用户下载安装app。

5. 个人预测

• 很多人把趣头条叫做“资讯类的拼多多”，个人认为确实如此，但是其商业本质非常简单，就是通过——广告赚钱，而将广告中的一部分利润分给活跃的用户。

  所有的这些套路，**本质上都是搭建一个流量平台，自己作为平台，一方面把流量卖给广告主和商家赚取利润，另一方面通过反利吸引更多用户获得更多流量，进而卖更多广告，最终形成一个看似良性的循环。——知乎

• 通过观看趣头条在美国上市的招股书写到：

  此外，我们还与各种第三方广告平台合作，在我们的平台上投放广告。 根据我们与这些广告平台的安排，这些广告平台是我们的客户，我们的表现义务是为这些广告平台提供流量。 因此，我们认识到广告收入的净额作为展示或点击是提供一个点击率或 CPM 的基础上。 我们已经在2017年开始减少第三方广告平台的使用，随着我们进一步增加广告解决方案的直接销售，我们预计这种合作将在未来继续减少。 然而，这些第三方广告平台中的某些在历史上是我们最大的客户，并可能在不久的将来继续贡献我们的净收入的一个重要部分。

• 个人并不对趣头条的未来持有悲观的态度，因为大部分人已经媒体的眼光都放在一线城市为主，我们可以看到的大部分消息都来自于此，但是在头部占据80%吸引力的同时，我们不应该忽略下沉市场这将近10亿人口的需求，在我们看来重要的东西：注意力、时间等一些只有在一线城市被热炒的概念，虽是重要，但是对于其他市场，也许金钱的魅力更加直接，每个人都觉得自己看到的是真实的世界，我们以为我们懂得的就是真理，可以其实，我们可以说，我们没有尊重那些人的需求，而趣头条通过另一种方式进市场，我并非觉得不好，就像我们建造一座城墙来隔离冲突，但是也许建造的这座墙才是真正的引起冲突的根源，期待看到趣头条的成功，当然，优质的信息打造相信在其到了某个阶段就会不断的改进，期待。