宝洁是一家180年的基业常青的公司。
到2014年消费者觉得我们的品牌太大众化了。到最近的两年,我们又开始重新增长。
今天最稀缺的不再是品质了,不再是信息了,不
再是便利了,今天稀缺的是个性化内容和体验
所以小而美在颠覆大品牌,社交媒体在颠覆大媒体,新零售在颠覆大渠道。做营销一定要从洞察开始,这是我们营销的一个逻辑起点,你只有通过深刻的洞察,你才能产生强大的内容,你有了强大的内容,你就会找到你想要做的媒体,你有了好的媒体,才能进行一个真实的传播。
所以认知的迭代是非常正常的,理论真的不需要知道太多,你有你的第一性原理,你有认知方法论，你就可以握少而知多。
