微博受众倾向于通过实时讨论和话题标签参与到热点事件和话题中。受众的参与主要依赖评论、转发、点赞等简单的互动方式，注重即时性和话题热点的跟进。从传播效果上来说，微博的热搜榜和话题标签是推动讨论的核心机制，一旦品牌话题登上热搜榜，能够迅速引发全网讨论并带来巨大的曝光量。国内一些学者采用不同的视角和方法，对品牌微博营销如何吸引粉丝互动以及效果评估进行了探讨，主要聚焦于名人效应以及内容的生动性、有用性、互动性和趣味性等因素如何吸引粉丝互动及其对传播效果的影响，同时探讨这些因素如何通过热搜榜和话题标签机制进一步放大传播效应。
微博受众偏爱具有娱乐性和参与感的内容，互动性和有趣性是微博内容吸引受众参与的关键。杭州游科团队鼓励受众参与互动，极大提升了讨论的热度。话题#黑神话悟空#获得了315.9万次讨论、38.7亿阅读量；话题#黑神话悟空微博联动#获得5.6万次讨论、2436.8万阅读量。通过这一系列热门话题标签，杭州游科团队成功将《黑神话：悟空》推上了微博的热搜榜，吸引了大量受众的关注和讨论。这种话题引爆策略让微博受众在短时间内形成了高频互动，转发、评论和点赞使得话题迅速扩散，带来了更多受众的参与。
