《魔鬼经济学》里有个故事，讲述的是一所以色列幼儿园，为了减少家长接孩子的迟到情况，制定了个迟到一次罚3美元的惩罚措施，结果适得其反，越来越多家长迟到，过了段时间幼儿园不得不取消罚款，结果这迟到情况也没有恢复到原先状态。
为什么如此？难道是家长们不理性，不在乎罚款？
人们做事，背后往往会有3种动机：经济动机、社会动机和道德动机。这三种动机依次扩大了自身的外延。经济动机在乎自己，我做这件事是赚钱还是亏钱？然后采取行动。社会动机在乎周边亲朋好友同事的看法，我做这件事他们会怎么想怎么看我？然后我才采取行动。道德动机在乎是不是符合社会规范和文化认同，我做这事道不道德，心理能安吗？思虑万千然后再采取行动。
人们的行为是这三种动机博弈的结果。
那所幼儿园高估了经济动机低估了道德动机。家长们想，就3美元罚款，我宁愿付这罚款，也得把这手里工作做了，也得喝了这杯咖啡，也得把这球赛看完⋯⋯家长们交了罚款，能够心安理得的迟到了，家长们以前还心存愧疚，现在交了罚款不是种心灵上的解脱吗？
但，如果迟到一次罚100美元呢？
