* 文化

    * 人类的精神财富

    * 文化母体：人类原始的文化

    * 品牌寄生：让品牌成为母体的一部分

    * 超级符号：人人都认识、人人 都熟悉、人人都喜爱、人人都按他的指令来行事的符号。

* 符号：消费者购买的不是商品，而是符号

    * 商品即信息

    * 在商品世界里，人们通过消费符号来完成对自己角色的定义。

    * 符号给人信息，让人行动。

* 华与华方法：对传统的文化符号、超级符号加以改造，把它私有化，就是我们的品牌超级符号的方法。

* 超级符号

    * 明确的所指

    * 浓缩巨大的信息量和感情能量：信息与能量的压缩包

    * 强烈的行动指令：目的是引发行动

* 超级符号的理论基础：超级符号启动了人类的集体潜意识

    * 弗洛伊德：人的行为主要由潜意识决定，人的潜意识是童年形成的。

    * 荣格：集体潜意识是与生俱来的、人类世世代代的生活方式和经验，存储在人脑结构当中的遗传的痕迹。

    * 集体潜意识的内容：全部的本能和他所联系的原型所组成。

    * 品牌原型理论：《很久很久以前》玛格丽特·马克，十二种品牌神话原型

    * 使用超级符号就是回到人类文化母体，激活受众的集体潜意识，利用人类文化原型，获得人类文化原力。