04/超级符号的三个判断标准；
1、超级符号的三个判断标准：明确的指称；浓缩巨大的信息量和感情能量；强烈的行动指令促使行动。
我们拿到一个符号它到底指称是什么？天安门正南50公里，就是明确的指向固安。
2、超级符号之所以能发挥这么大的作用，是因为它启动了人类的集体潜意识。
就像我们发送邮件里面的压缩包，能够传达巨大的信息量和能量。如果是食品，我们还希望客户能够看到流口水；
固安新城，我们用《我爱北京天安门》这首歌去激发人们的集体潜意识，家国情怀结合到一起来。
商业动机不是被掩饰的，而是被放大的，而是与时代的宏大叙事相结合的。
做应用学科一定要从基础学科上面去找根源。
集体潜意识不是童年形成的，而是每个人与生俱来的，就像乔布斯看到小牛生下来就能行走；
红绿灯的设计也是通过原型和本能设计出来的。
《千面英雄》的故事告诉我们，世界上的英雄大概历程都是差不多的，神话都是一个故事——英雄的旅程。
《星球大战》里面最大的力量就是宇宙的原力，也就是最高级别的力量。《007》《美国队长》《蜘蛛侠》《变形金钢》
美国广告人玛格丽特 马克《很久很久以前》品牌十二原型；
儒家思想《为往圣继绝学》
3、你要记住几个关键词，原理、原型、原力。掌握原理、利用原型、获取原力就是超级符号方法；
我们拿到一个符号它到底指称是什么？
使用超级符号就是回到人类文化母体，激活收众的集体潜意识，利用人类文化原型，获得人类文化原力；
使用超级符号就像进化了几千万年的鳄鱼，鳄鱼只有本能反应和应急反应。碰到事物就利用最高效率本能的猎杀，遇到危险比自己弱的就干掉它，比自己强大的就逃生。
这些也是潜意识里面的留存，我们做营销活动也要学习高手直接和客户的本能脑对话，用人类进化了几千万年流传下来的超级符号去跟客户对话。
一秒到达现场，一秒波动心旋，一秒产生共鸣；
05/超级符号的创作过程：I LOVE 莜
一定是对老的东西进行改造，对超级符号进行改造，再把它私有化，才会有沟通力；
店面设计要大众话，不要风情化，大众化才能有效的大规模复制；
汤勺的设计要让观众直接拿起来去喝汤，要来演戏不要来抢戏；
红色配黄色变成最时尚最流行的颜色；
总结重点：
超级符号的诞生是发掘品牌与生俱来的戏剧性，品牌自己身上有什么可以发挥的地方，把它放大，把它和一个文化母体、超级符号结合，改造私有化，就成了你的品牌超级符号；
人们对于喜欢的东西有亲切感，对于陌生的东西会让人害怕，产生逃避；
喜欢=熟悉+意外，一个被喜欢的品牌超级符号=原生文化+私有化改造；
毕加索说：艺术家模仿皮毛，伟大的艺术家窃取灵魂。寻找文化母体+超级符号+品牌寄生+壮大母体
06/超级符号的传播：文化母体，营销日历；
固定的时间，做固定的事；很多情况下就是人们焦虑了，所以就要乱动作，就做了很多废动作；
少干活，多挣钱。年复一年就做那几个事；
王安石：爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符；
文化母体一旦形成，就有不可抗拒的力量；
中国人过春节、情人节、劳动节、京东618、淘宝双11；
品牌要寄生在超级符号文化母体上，微信红包就是寄生在春节上面的，春节联欢晚会就是寄生在春节的文化母体上面；
总结：
1、做品牌营销的关键是打造自己的营销日历，并让它固定下来；
2、重复比创意更加重要。一个创意的价值在于反复地重复，重复五十年就成为不朽的品牌资产；
每周四固定发送推广海报和推广的视频。
每周固定销售经理参会；
