1. 明确的指称2.浓缩巨大的信息亮和感情能量3.强烈的行动指令。
一． 明确的指称，指称是指能指和所指，这个符号到底指的是什么。如果这个指称不明确，说了半天没人明白，那就白说了。
二．浓缩巨大的信息量和感情能量。超级符号好像电脑的压缩包，当我们把压缩包发送过去，接受压缩包的人要把他解开，里面有什么呢？要有巨大的信息量和感情能量。如果对食品包装进行编辑的话，我们希望能刺激顾客流口水，只有这样才能有效。
超级符号除了让人熟悉，让人了解之外，还要建立品牌便好。不仅让人了解你，还要让人喜欢你。要用超级符号激发人的集体潜意识和整体经验，这是传播学的重要理论。
法国符号学家罗兰巴特说：“商业动机不应该被掩饰，而应该放大，要与时代的宏大叙事相结合。”
我在给客户讨论广告的时候，经常有人说，“哎呀，你这个太直接了吧？他们要掩盖商业动机，你不直接说，人家接收不到信息，你也就卖不出去产品。
三．强烈的行动指令
除了有信息量和感情量，还得让顾客行动。超级符号可以激发受众的潜意识和感情。
超级符号的理论脉络
01. 符号学的方法：索绪尔弗洛伊德容格。符号学是心理学的分支。弗洛伊德说：潜意识是人类一切行为的内驱力，潜意识是童年形成的。容格再次基础上，提出集体潜意识，把潜意识的形成从童年，推到了他出生以前的几十万年。他说集体潜意识不是童年形成的，而是每个人与生俱来的。
02. 容格说集体潜意识是指：人类世世代代的活动方式和经验，储存在人脑结构当中的遗传的痕迹。集体潜意识的内容是有全部的本能和他所联系的原型所组成。
本能是指与生俱来的，非后天形成的。原型是指？红绿灯的设计不是凭空而来的，它是基于本能，远古时期人们就知道红色是警告，绿色是安全。
03. 坎贝尔是神话学宗师，受集体潜意识影响，写了一本书《千面英雄》。一个英雄，有一千个面孔。各个民族的文化里，神话都是相似的，比如说都是处女生子。他们当时并没有联系，为什么神话都是一样呢？他们每一个民族神话里的英雄，都是一个故事。叫做英雄的旅程。这个英雄要先接受挑战，去消灭一个邪恶轴心。消灭这个轴心之后才能拯救世界。他要跨国千山万水，经理九九八十一难，到了那个地方。这个轴心周围一定又有猛兽的呵护，他要把这个猛兽杀死，才能战胜邪恶，最后消灭这个轴心，拯救世界。这就是英雄的旅程，神话的原型。
现在的美国的电影品牌，《007》《美国队长》《蜘蛛侠》《变形金刚》，都是千面英雄。所有的电影都是同一部电影，所有的故事都是同一部故事。都是从特洛伊，荷马史诗的故事，一路走来。这就是一个人类共同的最典型的英雄原型。
2. 品牌理论是心理学的延伸。
从集体潜意识到神话原型的思想，就形成了品牌原型的理论
心理学有两条线：一个是从荣格到坎贝尔，然后到品牌原型。另一条线是从巴浦洛夫的刺激反射，到华生的行为主义。
使用超级符号就是回到人类文化母体，激活受众的集体潜意识，利用人类文化文化原型，获得人类文化原力。
