超级符号
品牌的目的是传播，传播是对符号的编码和解码。这个编码和解码最终目的让消费者行动，即让消费者购买。
符号个人认为是品牌设计—超级符号的诞生，
编码让超级符号与目标人群搭建了互通桥梁，
解码是让目标人群上桥并且从桥上走到我们需要他到的地方—购买。
之前提到过脑白金，品牌寄生于中国春节文化。
编码是它的洗脑式广告词在电视轮播的时候，也植入了阈下意识，广告词过年等于送礼，送礼要送脑白金，形成连锁反应。而且两位老年人的形象，也潜意识给人定位要送给老人的产品。
解码是基于中国传统文化，大家过年本身就会送礼，本身在节日中就会有送礼的行为。当人们执行这个行为（特别是要送老人）就会条件反射脑白金。
超级符号的三个判断标准
1.明确的指称
2.浓缩巨大的信息量和感情能量
3.强烈的行动指令
明确的指令：过年不收礼，收礼只收脑白金
浓缩巨大的信息量和感情能量：过年回家得买东西给老人
强烈的行动指令：买脑白金回家过年
本能和原型是相互依存的，本能是原型的基础，而原型则是本能外化出来的景象。
使用超级符号就是回到人类文化母体，激活受众的集体潜意识，利用人类文化原型，获得人类文化原力。
基于文化基础上的符号，可以激发人类集体潜意识。
