对比物：187毫升干红（20--40元价位）
对比案例（由于整体营销页图片过长，仅放置了链接。）
案例一：
案例二：
定位：
案例一：迷你型红酒
案例二：睡前小瓶红酒
对象人群属性：
案例一：少女
案例二：所有人群（营销页对女性及热爱“网红”属性人群适用）
痛点：
案例一：187ml红酒符合“少女酒”设定
案例二：抓住“淘宝用户”爱“淘金”的喜好，数造低价位高品质红酒质感，利用“睡前红酒养颜”的理念进行进一步推广。
访客动机：
案例一：虽然在淘宝APP搜索“小瓶红酒、迷你小红酒”时排列靠前，但页面销量显示不高，收藏人数较低，访客多数为页面搜索购买。
案例二：虽然淘宝搜索时并不靠前，但因“醉鹅娘”本身的网红属性，客户群体涵盖淘宝用户、抖音用户、新浪微博等等，推广面广，用户层次较多，访客动机明确，购买率高。此结论可通过收藏人数、购买量推断。
视觉设计：
案例一：红酒本身外包装同市场常见红酒无区别，无法吸引访客眼球；营销页面除红酒外观、整体价格，无亮点。
案例二：营销页显著信息为“前1000名送XXX”，符合淘宝用户“爱赠品”的购物特性；价格下方标注店铺满减券，增加吸引力。
文案内容：
案例一：正常红酒信息公布，瓶身几处细节特写照片，无任何与“少女酒”相关文案；文案底部标注指定物流信息。
案例二：营销页详情首位二次标明“满减券”信息；其二标注物流发货地，3个发货地涵盖中国东部南、中、北三处，符合“发货、收货快”的文案内容；文案中部列有红酒故事文化；底部标注每款红酒酒标后有惊喜隐藏，吸引访客“窥视欲望”；最后标注红酒的其他信息及饮用建议、侍酒温度、品鉴笔记。
综上：
案例一：虽然定位“少女酒”抓住特定人群，且符187ml红酒特性，但产品本身样式并不符合“少女”阶段审美；且整体文案与“少女”无任何关联；此外，未能设定“满减、红包”等信息，不利于淘宝访客的销售转化。
案例二：通过多渠道进行店铺推广，访客较为精准；店铺主（美女网红气质）定期推送互动视频，在视频中进行产品推荐，与用户交互感强；产品定位“睡前红酒”，文案以“柔声细语讲故事”为基调，符合产品属性；最底部列有侍酒温度、饮用方式、品鉴笔记等，凸显产品逼格。
建议：
案例一：在产品外包装无法变更的情况下，首页图片加增赠品或“优惠信息”，吸引访客点击预览；产品定位“少女酒”，文案可以故事形式说明“酒”的益处及为何187ml适合少女们饮用，并给“少女”做一定义（因为未成年不建议饮酒，所以需要将“少女”的定义作出说明）。
案例二：满减优惠可适当变通，做出“加大优惠”效果；产品首页说明信息处可增加短视频推荐；产品首页可更换成店主加产品照片，凸显“网红”优势；文案内容可进行变更，减少名词、形容词数量，更换以动词为主的语句，让“酒味”发散。
