1、广告主痛恨刷量服务商
全球第一大广告主宝洁，2016年财年花掉72亿美元广告费，全年销售额同步下降8%。谈到数字营销广告，宝洁直言：“我们不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱”。虽然不能将宝洁销售额下降完全归因于数字媒体，但宝洁之类广告主确实感到抓狂。
广告主看到的是一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链。在媒体供应链末端，是提供刷量服务的服务商，他们通过各种数据造假手段，帮助完不成任务的广告代理公司或媒体交差。
2、刷量服务商有哪些手段？仅举例说明
1）标准化服务：给电脑安装虚拟机模拟几十台电脑，利用“暗弹”软件制造客户需要达到的UV和PV数据。这种造假方式，人眼看到的是正常的浏览器画面，但后台不断弹出广告弹窗，所有后台弹出的这些，都计入PV中。简单的标准化刷量产品，淘宝明码标价：1000个假的独立IP点击1000次某个广告，PC端收费1元，移动端收费1.5元；1个广告要获得1万个PV，PC端收费1.5元，移动端2.5元。
2）个性化服务：如果需要制造更“真实”的用户浏览轨迹，则需要考虑到IP所在地域、频次、跳出率、停留时间、浏览器类型、操作系统等几十项参数，参数越复杂收费越高。
3）真人服务：造假有时需要真人配合，如涉及APP下载量、文章转化量、评论量、新增注册用户数、收集调查问卷等，就会通过“赚大钱”诱人广告等招募“万人转发团队”。文中指出，使用真人手工服务，获取一次点击的收费至少0.5元，贵，性价比不高。文中还举例，上海某个流量造假工厂，老板购置5000部iPhone6和iPhone7手机，每个小女孩负责一片，冲单、刷单、刷量，都做。
4）其他补充说明：文章还摘录了《互联网广告作弊十八般武艺》一书的几种方法。
A、针对CPM/CPC，用机器生成山寨监测代码，计入第三方统计结果；黑客劫持用户手机刷广告；广告伪装成网页下载按钮，诱骗点击；
B、针对CPS，在用户不知情情况下，给用户打上标识站长的cookie，将用户此后的自发购物行为变成看到网站广告后引流的结果；雇佣兼职人员，冒充顾客留下个人信息，表达购买意愿。
C、更多可参看文章链接：《互联网广告作弊的十八般武艺》
https://zhuanlan.zhihu.com/p/24780235
https://zhuanlan.zhihu.com/p/24925836
3、为何数字广告媒体或代理公司要找刷量服务？
1）中小媒体为了生存：处于金字塔塔尖的大广告平台如腾讯广点通等处于良性循环，活的滋润，无造假理由。下端众多的中小媒体，在广告主要求的投放效果压力下，为了解决温饱，只能造假。
2）广告主KPI驱动：部分广告主制定苛刻的营销KPI，获得广告单的代理商把KPI压给媒体实现。比如用5000万元的预算卖掉5万部车，相当于一辆价值几十万的汽车销售转化，只配备1000元推广费用。这在某知名广告公司集团董事总经理看来，不造假，这项荒诞任务根本根本无法达成，该公司放弃了比稿。但总有人愿意接手并造假。
4、平台及广告主们如何对抗流量造假？
1）Google，发布归因工具，将旗下各广告产品的归因功能整合，帮助广告主掌握各渠道的汇总数据，并帮助广告主弄清楚营销费用花在哪些地方，以及获得何种效果。阿里巴巴也在做类似的事情。
2）宝洁，不再雇佣全球化的广告代理公司，而是与更多本土化机构合作，并倾向于多平台投放策略。
3）联合利华，投资一家广告公司，专门为自己打工。
4）优衣库，自建内容团队，承担50%-70%的广告营销内容生产和基于社交平台的主动传播行为。
5）蒙牛、雀巢，投放效果标准逐步从单纯的定量到定性。如蒙牛喜欢微博平台，热搜榜、短视频有大流量，意见领袖KOL、网络红人则可与消费者互动；如雀巢则使用区域性KOL，选择妈妈们关注的生活、健康、时尚等垂直领域的KOL。
5、流量造假依然不能完全规避
1）在淘宝还能找到购买加假粉丝的店铺，如用新浪+分丝搜索（注：文章撰写之时可搜到）
2）微信朋友圈暂为第三方外部监测的盲区，广告的曝光量和点击量无法实时监测。比如一个专门针对微信造假的商家，2016年通过站内红包获得收入16万元，另外，还有用机器刷微信的阅读量和粉丝，做真人点击和投票的微信群等业务。
虽然造假者们忙乎得非常开心，但文章最后写道：有越来越理智的广告主，关心的指标慢慢发生变化。
整个行业的参与者，盼望着在形式丰富、跨屏组合灵活的数字媒体平台上，看到更多内容创意上更聪明的优秀广告作品。或许，在反思与蜕变之后，属于数字广告的新时代正在来临。
PS：以上文字是阅读《皇帝的新衣》文章所做读书笔记，仅用于个人学习分享；另，配图源自网络，并非文章自带配图。
