2020-04-13 南风 4级 多云
今天学习新媒体文案创作与传播的第四章内容“新媒体文案写作技巧”
1 消费趋势变化对新媒体文案的新要求
趋势：大众的碎片时间被信息洪流长时间占用，展示有效信息的空间越来越小，大众的注意力也变得越来越稀缺
（1）让消费者在碎片化时间中被标题、广告主题快速吸引注意力
（2）在内容上则需有代入感，能够持续吸引人进一步读下去
（3）还需有信任感，这样消费者才会对产品或服务有购买意向
2 文案如何吸引注意力 （标题在大部分广告中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告）
（1）开头=第一印象
吸引注意； 筛选顾客； 传达信息； 吸引阅读下去
（2）文案的一种基本构造框架
理性沟通—情感沟通—刺激快速做出决策
（3）与我相关（人总是关注自己想关注的内容，对任何与自己没有直接利益和生存关系的事情都不容易在乎）
与“我”的收益相关（顾客购买的不是产品或服务，而是产品或服务能够给他带来的好处）；
与“我”的标签相关（分享者不仅关注与自己相关的标签，更愿意分享出去，以展示或树立个人的社会形象）；
与“我”的生活相关（凡是与产品或服务的目标人群的生活相关的，都是与“我”的生活相关）
（4）制造对比 （对比强烈的事物，会直接触发大脑的决策机制）
之前和之后的对比 ；没有解决方案时和有解决方案时的对比 ；你和竞争对手的对比
（5）满足好奇
知觉性好奇（由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引 、发个体的探索行为）；
认识性好奇 （由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识）；
人际好奇 （信息缺口好奇 兴趣关联好奇 社会比较好奇）
（6）启动情感
当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往
