【品牌调性】简单地说品牌调性是基于品牌外在表现所形成的市场印象，通俗的说就是消费者对品牌的基本看法或感觉。它就等同于人的性格一样，所以品牌调性也不是很明显的体现出来的，而是嵌入在品牌的各种表现之中的，但是品牌调性对于品牌成败的影响程度是非常大的。它是这个在同一个品类下，这个品牌之所以区别于另一个品牌的原因所在！品牌调性可以从以下几方面来体现：1.品牌属性 2.品牌个性 3.品牌文化 4.品牌价值 5.品牌使用者。例如，星巴克咖啡，他给人的调性是舒适、休闲、自由、惬意的感觉，而这种调性是通过店内装饰、产品与服务、视觉印象、品牌活动等多方面的因素传达出来的。而瑞幸咖啡的品牌调性就是快捷、时尚、分享、随和、亲切的品牌调性，其背后的品牌文化与印象，与星巴克截然不同。
图片发自简书App
图片发自简书App
