如何宣传才有效果，《毛选》告诉你答案

做企业形象，做产品推广，做个人IP打造，都需要宣传营销。

但用什么样的方式才能达到最好的效果呢？

伟人指出，做口号见效最好！

所谓的宣传、营销，本质是教育！

教育民众知道你这个企业，教育消费者知道你这个产品，教育百姓知道你这个人……

教育要满足什么条件才能达到好的效果？

1、跟教育的受众切身利益紧密相关

2、字词要浅俗到琅琅上口

3、主张简单粗暴，直击要害

4、跳出行业、属性的限制，融进生活娱乐、谈资之中

5、先聚焦一点，达成效果。后充实。

我们先来看下伟人怎么说的，再进行分析。

《毛选》之《湖南农民考察报告》中指出，“开一万个法政学校，能不能在这样短时间内普及政治教育于穷乡僻壤的男女老少，像现在农会所做的政治教育一样呢？我想不能吧。打倒帝国主义，打倒军阀，打倒贪官污吏，打倒土豪劣绅，这几个政治口号，真是不翼而飞，飞到无数乡村的青年壮年老头子小孩子妇女们的面前，一直钻进他们的脑子里去，又从他们的脑子里流到了他们的嘴上。比如有一群小孩子在那里玩吧，如果你看见一个小孩子对着另一个小孩子鼓眼蹬脚扬手动气时，你就立刻可以听到一种尖锐的声音，那便是：“打倒帝国主义！” 湘潭一带的小孩子看牛时打起架来，一个做唐生智，一个做叶开鑫，一会儿一个打败了，一个跟着追，那追的就是唐生智，被追的就是叶开鑫。“打倒列强..”这个歌，街上的小孩子固然几乎人人晓得唱了，就是乡下的小孩子也有很多晓得唱了的。”

分析

1、跟教育的受众切身利益紧密相关；2、字词要浅俗到琅琅上口

“打倒帝国主义，打倒军阀，打倒贪官污吏，打倒土豪劣绅，这几个政治口号，真是不翼而飞，飞到无数乡村的青年壮年老头子小孩子妇女们的面前，一直钻进他们的脑子里去，又从他们的脑子里流到了他们的嘴上。”

3、主张简单粗暴，直击要害

“孙中山先生的那篇遗嘱，乡下农民也有些晓得念了。他们从那篇遗嘱里取出了“自由”、“平等”、“三民主义”、“不平等条约”这些名词，颇生硬地应用在他们的生活上。一个绅士模样的人在路上碰了一个农民，那绅士摆格不肯让路，那农民便愤然说：“土豪劣绅！晓得三民主义吗？””

4、跳出行业、属性的限制，融进生活娱乐、谈资之中

比如有一群小孩子在那里玩吧，如果你看见一个小孩子对着另一个小孩子鼓眼蹬脚扬手动气时，你就立刻可以听到一种尖锐的声音，那便是：“打倒帝国主义！” 湘潭一带的小孩子看牛时打起架来，一个做唐生智，一个做叶开鑫，一会儿一个打败了，一个跟着追，那追的就是唐生智，被追的就是叶开鑫。“打倒列强..”这个歌，街上的小孩子固然几乎人人晓得唱了，就是乡下的小孩子也有很多晓得唱了的。”

5、先聚焦一点，达成效果。后充实。

“政治宣传的普及乡村，全是共产党和农民协会的功绩。很简单的一些标语、图画和讲演，使得农民如同每个都进过一下子政治学校一样，收效非常之广而速。据农村工作同志的报告，政治宣传在反英示威、十月革命纪念和北伐胜利总庆祝这三次大的群众集会时做得很普遍。在这些集会里，有农会的地方普遍地举行了政治宣传，引动了整个农村，效力很大。今后值得注意的，就是要利用各种机会，把上述那些简单的口号，内容渐渐充实，意义渐渐明了起来。”

做宣传要注意的2点

1、做的宣传要符合当时市场的客观条件，在市场上要形成气候、变成潮流，这样好顺势而为。

大家都在用智能手机，你在推老人机；国家在推能源电动车时，你的汽车排车还达不到国六的标准。

农民在乡下怎样推翻地主的政权，已如前头所述。地主政权，是一切权力的基干。地主政权既被打翻，族权、神权、夫权便一概跟着动摇起来。农会势盛地方，族长及祠款经管人不敢再压迫族下子孙，不敢再侵蚀祠款。坏的族长、经管，已被当作土豪劣绅打掉了。从前祠堂里“打屁股”、“沉潭”、“活埋”等残酷的肉刑和死刑，再也不敢拿出来了。

因此，目前我们对农民应该领导他们极力做政治斗争，期于彻底推翻地主权力。并随即开始经济斗争，期于根本解决贫农的土地及其他经济问题。至于家族主义、迷信观念和不正确的男女关系之破坏，乃是政治斗争和经济斗争胜利以后自然而然的结果。若用过大的力量生硬地勉强地从事这些东西的破坏，那就必被土豪劣绅借为口实，提出“农民协会不孝祖宗”、“农民协会欺神灭道”、“农民协会主张共妻”等反革命宣传口号，来破坏农民运动。

2、时机不成熟时，要学会引导民众自发宣传，我们要做到“跃而不发”

这一条是最常见的。

因为大家无论做什么宣传，均是在时机不成熟时做的。时机真的成熟，你再去做，已经没有市场，也没有做的必要！

要做到矛盾里的虚实结合，阴阳互补！

脑白金刚出来时，史玉柱在电视台连发多篇视频软文，类似人怎么样永葆青春，人可以长生不老吗？这是阳的部分，但不实，全篇只提到脑黄金没有提他们的产品脑白金。

再有一个事例，下雨天几十米长龙排队买脑金的报道，也是往虚里做，通过消费者的行为来反衬产品的优良。

因为他破产后，资产不足，无法持续输血，所以先打便宜仗。

到他东山已起，市场成熟后，你看他的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。就知道全部是正面硬刚了。

伟人说，“湖南湘乡、湖北的阳新，最近都发生地主利用了农民反对打菩萨的事，就是明证。菩萨是农民立起来的，到了一定时期农民会用他们自己的双手丢开这些菩萨，无须旁人过早地代庖丢菩萨。共产党对于这些东西的宣传政策应当是：“引而不发，跃如也。”菩萨要农民自己去丢，烈女祠、节孝坊要农民自己去摧毁，别人代庖是不对的。“

总结：

宣传从教育起步；

凡做宣传必口号；

凡口号必简短粗暴！

《毛选》五卷150多万字，我们以后将每一章都进行分析，以形成完整的读书笔记。喜欢的朋友可以评论、关注我。