最近，帮一些朋友和企业客户写了点东西，涵盖各种形式，包括公开信、软文、行业稿件、公关新闻稿，由此也产生一些感悟，希望同大家分享。
首先呢，我想告诉大家的是，我们所写的文案，无论哪种形式，都要明确一些东西，一些共性的东西，即这些文字是什么、你为什么要写这些文字、想通过这些文字传达什么理念，以及期望这些文字达到怎样的预期效果。
根据以上的拷问，我希望再找到我的朋友能够明确一下，你的东西是要写给谁看，这部分受众的阅读偏好是怎样的，以及站在他们的角度上，他们会怎样思考你所传达的理念。
倘若我们把这些内容输出看作一种产品，那么这个产品为目标人群解决了怎样的真实存在的需求，创造了怎样的价值。要知道，你给予别人的价值，至少他们感知到的价值，才是别人为之买单的理由。
所以我们可以得出结论，我们所作的一切努力，都是在给别人一个买单的理由。以上。
