心里，一直有一个梦想，那就是能够在“文案”上有所“作为”。不求太大的成就，只希望能够把自己喜欢的文字变成能够吸引人、能够被认可。文案，是那个遥不可及的梦想。这是我从来不敢迈出一步的一个原因。毕业之后，安稳地在这份工作六年，磨蚀掉了当初很多的灵气。
有位朋友说，我们不敢开始，那是因为我们的心未能静下来。当那天，我翻开那本文案作品集的时候，我惊讶于那些跳动的思维，那些有生命的文字，原来“文案”并没有我想得那么简单，并不是只靠我仅仅的“喜欢”就可以在这个圈子里徜徉的。
必须把梦想付诸于实践，那就不会只是“梦”和“想”了。
《老莫煲汤：莫康孙说广告》带着我从“广告”的世界去领略“文案”的创作，这让我从专业的角度去了解了这个深埋我心底的梦想，让我更加靠近了这一领域。
《老莫煲汤》分为四个部分，备其材、释其道、品其味、会其徳。从专业的术语到引入案例的分析启发，慢慢地从一个什么都不懂的未知世界，积攒着知识，一步一步地迈进，从最初的恐慌到有一点点的底气。
团队的协作 火花的碰撞 创意的灵动 诠释的精准
一个文案的产生，离不开交流、沟通、合作。只有一个人在想的不是文案，而是一个练习，在未曾有勇气站在大家的行列的时候，作为一个自我准备、自我练习的过程。
没有什么比团结协作来的创意更具爆发力。不同的人向着共同的目的，发散思维，从简单的材料中迸发出不一般的想法，从而成为那道独一无二的创意。这是我所欠缺的能力。按部就班的思维必须在学习中跳出框条，大胆设想，一跃万里，找到最精彩的亮点。要做好充足的准备工作，收集足够的材料，在未接触真正的产品文案的时候，我想抄写经典的文案便是一个最有用的积累过程。只有准备功夫做足了，才有机会让羽翼丰满，让自己有“说话”的勇气。一无所知，没有厚实的材料做后盾那是无法支撑后面的路的。团队中每个人的思维碰撞，产生火花，在不断地讨论中得到最独特的创意，用恰当准确的方式去表达。我想这是文案创作让人激动的瞬间。
经典中萃取 字里行间借鉴 多元化创意手法 展个性于自我创作
心中有足够的材料，手中有可以信手拈来的经典文案，做好这一至关重要的准备功夫。接下来必须要做的一件事，就是从经典中萃取，找到可以借鉴的精华部分。不是“模仿”，而是通过对这些优秀的经典内化，运用恰当的创意手法，把自己独一无二的部分展现出来。
“每一种有不同个性，适用于不同的创意，这就是创意手法。”
“每一字，每一句，每一行，每一点都要求创意手艺。”
“我们应该看下周围的事物，不要轻易放过那种新旧组合的可能性。多看、多想、多试，说不定一则意想不到的原创就此诞生。”
莫先生的书通过例子讲述怎么去运用策略表现创意达到目的，从具体的例子里，看到了意想不到的惊喜。
