先挑选几个标题：

1.今日折扣秒杀丨为了让大家拿福利，萌主也是拼了

2.今日折扣秒杀丨拿到福利的你，一定会感谢现在手快的自己

3.本周秒杀折扣攻略丨周一叫醒你的不是闹钟，是折扣

4.逃跑计划和uber合作了？！厚脸皮的萌主 给大家要来了惊人福利

5.折扣悬赏丨快点进来帮萌主想父亲节送什么好！

6.领个折扣再打车丨我今天这条命，就是车里的空调给的！

uber的文案真是牛逼啊，同样的内容：uber乘车打45折，居然能出这么多篇内容，而且篇篇内容不同，标题不同，文案优质，阅读量高（8000左右），还能与用户形成良好的互动，我看的过程中完全没有半路逃跑的冲动，每一篇广告都是看完的，再次膜拜uber的文案，但今天暂且先讨论标题特点：

1.风格一致，萌系风格难拒绝。公众号小编自称为“萌主”，整体风格从文案到配图也是很“萌”，风格始终保持一致。萌萌的东西最难拒绝，就好比我们很少拒绝萌萌的小孩，小猫狗。

这种难拒绝还体现在：同样为促销行内容，电商网站的标题都一般会是“9.9元包邮起，全网最低价”之类的文案，但是uber的标题绝对不会露骨的写出“打车四五折，最后三天”这样的文案。现在促销众多，用户慢慢会对促销内容免疫，并且“9.9元包邮起”这类文案会拉低平台调性，误让用户把平台认定为只卖低价品，促销品。

但uber的文案不走促销文案路线，它走的是“用户体验”之路，看下面的分析：

2.语言痛快，更像是读者自己读的句子，不像是给读者看的句子。这有点像咪蒙《致贱人》：作者借自己之笔说出了大家的心声。举例如：“粽子怎么可以是咸的？！甜粽党快点进来捍卫尊严！”，这种语言拉近了与用户的距离，读着也非常痛快。相较于技巧类标题如“把女朋友拍成女神的十大技巧”，亲切程度，高下立判。

标题常用标点符号“？”“！”，每一个标题都有“！”，非常能够加强语气。卖萌可爱文大多会有“！”，具体参考微博@关爱智障儿童  @花花酱，这类卖萌文感觉就像小朋友写的，非常亲切好笑有意思。

3.语言诙谐幽默，引用网络语，读上朗朗上口。

标题多次引用网络语言，如“萌主也是满拼的；拿到福利的你，一定会感谢现在手快的自己；周一叫醒你的不是闹钟，是折扣”，这类标题标题其实是网络语变过来的，引用网络语的好处就是网络语不仅读上朗朗上口，并且知名度高。

uber的文案貌似很随意：每条文案字数不同，更没顾忌排版，只在乎把话说痛快；uber的标题也没有用网络上大热的标题的方式诸如：“加入数字式，通过寻解心理和追随心理等吸引点击”；“干货分享式，通过利益驱使吸引点击”等这样的技巧写作手段。类似写作风格的公众号如咪蒙。

除了uber的标题风格始终一致外，某一类的文章标题风格也是一致，如销售类（电商，团购类）会以“促销行文案为主”。干货类（三节课，行动派，脉脉）会以“把女朋友拍成女神的十大技巧“等让用户感觉读上会有很大收获类的标题为主。

销售类平台举例：

1.美团：14.9起特惠观影！分分钟值回票价

2.百度糯米：糯米6周年，全场5折爽翻天，错过再等一年

3.小红书：周年庆丨就三天，断货王低至6块6！

4.五洲会海购商城：您有618元红包＋一大波1元商品待领取

这类文案都会以最大利益点来吸引用户，并且文案也给人以“现在最实惠，再不来买就没有了的”打折促销感。

干货类标题举例：

剽悍一只猫：工作11年，年薪30万的外企高管，告诉你7个真实且高效的成长方法

混血王子的笔记：为什么大神们都在用谷歌浏览器

三节课：［深度运营复盘］订单量超过1亿的京东6.18，在一个月内都做了哪些事？

行动派：那些牛人的结构化思维是如何炼成的

以上的标题用了如下几个技巧：

1.疑问或反问式，通过寻解心理吸引点击

2、引用名人，通过崇拜心理吸引点击

3、干货分享式，通过利益驱使吸引点击

4、悬念吸引式，同样通过寻解心理吸引点击

5、加入数字，通过寻解心理和追随心理等吸引点击

总结：

通过以上的举例发现： 1.uber 在同一主题下文章也能写出不同文案，文案水平很厉害，但重点是同一个公众号的格调保持一致；2.促销类的信息不一定以促销性的文案为标题，也可以打破常规；3.同一类的文章在标题上总会有相似的风格，比如电商类的文案以促销为准。这也与用户认知有关，用户的认知中电商平台就是经常打折。

但无论选择何种风格，标题为内容服务，内容为用户服务，内容阅读转换率才是王道！