核心观点：品牌产品的竞争就是品牌产品身份的竞争，品牌产品“身份”的竞争就是洞察并定位品牌产品的第一或唯一身份的竞争。
文|唐海洲
今天小米电视4A今日正式开卖， 一句“老人小孩都会用的人工智能语音电视”刷爆各个媒体头条。
不知道你注意了没有，作为策划文案人的唐砖家注意到“人工智能语音电视”这一定位属于“全球首款人工智能语音电视”。据了解，该“人工智能语音电视”只需一个语音按键便可实现关键词搜索、热度排行、开启应用游戏、查询天气日历等10大类语音交互功能。
这次小米电视4A争到了“人工智能语音电视”这一品类的全球第一和唯一。这是任何品牌都梦寐以求的营销大事。
为什么这样呢？
今天唐砖家来揭露产品“身份定位”背后的潜规则。
品牌产品的竞争就是品牌产品身份的竞争，品牌产品“身份”的竞争就是洞察并定位品牌产品的第一或唯一身份的竞争。
这次小米电视4A身份定位洞察到了“人工智能语音电视”这一品类空白，第一个站出来定位，并争到了全球第一和唯一。可以让小米品牌扬眉吐气一把了。
早在1971年，“广告教父”大卫·奥格威在《纽约时报》（New York Times）刊登广告，列出了创造“有销售力广告”的38种方法，排在首位的，是他所说的“最为重要的决定”――“广告运动的效果更多地取决于对产品的定位，而不是怎样去写广告。”可见，产品身份定位的重要性不言而喻。
为什么产品身份定位这么重要呢？
因为在用户的心智里，只有一个小小的空间，那个空间只留给第一品牌或唯一品牌占据。如一说到网络专车人们就会想到滴滴和优步；一说到视频网站人们就会想到优酷和爱奇艺；一说到信息网站人们就会想到58同城和赶集网；……
最后你发现，市场竞争到最后每一个品类只剩下第一和第二了，其他品牌纷纷出局，即使不出局，市场份额也是很小。这就是为什么所有的产品都在争第一或唯一。
以上是水货，以下才大家都在看的唐砖家走心有毒干货文章，小心中毒瘾：
《给神州专车提个醒：放下“安全”伪痛点，做专车出行中的“顺丰”》
《跪求：营销大师别在创意概念，请说人话回归营销本质（很短但很赞！）》
作者：唐海洲，“营销本质是痛点营销”始创者，一个匿名砖家替著名专家当枪手的资深策划文案人，同党赐称“专注软文案硬营销的砖家”，外号“唐砖家”。
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