社交媒体:青少年正在离开Facebook

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图片发自简书App


一直以来,青少年都是社交媒体上非常活跃的用户群体。不过,社交媒体巨头Facebook正面临着一个问题,那就是13-17岁的青少年对它的兴趣正在减少。美国著名的独立性民调机构皮尤研究中心(Pew Research)对比了2014-2015年和2018年青少年使用社交媒体的数据,结果发现,Facebook已经不是青少年的首选平台。经常使用Facebook的青少年用户从71%下降到了51%,Facebook在青少年中的使用排名从第一下降到了第四,前三名分别是YouTube、Instagram和Snapchat。

科技专栏作者弗雷德里克·费洛克斯(Frederic Filloux)发表文章分析了年轻人离开Facebook的原因。

第一个原因是Facebook的新闻推送越来越难以管理,因为Facebook必须在用户期待和商业利益之间做出平衡。Facebook数据分析主管丹·西格蒙德(Dan Zigmond)在接受采访时表示,每个用户主页上的所有推送内容,包括朋友上传的内容、个人点赞的内容,以及朋友的评论和点赞文章,大概总共有2000多条。但每个人每天大概只能看200多条推送。那些人们可能感兴趣的内容会通过算法排在最前面。但问题的关键在于,用户对于新闻推送的偏好可能与他为Facebook带来的盈利点相冲突。比如,如果用户更愿意看长新闻,那就和Facebook对人均点击量的要求相违背。

第二个原因是人们对获取新闻的方式表现出越来越强的控制欲。Youtube的频道订阅系统非常简单,人们很容易就能选择自己想看的内容。Instagram也是一样,人们可以个性化设置他们的订阅内容,看自己想看的。就算是有广告,广告和人们的订阅内容也是高度相关的。这种把握个人偏好的精确度,目前Facebook提供不了,但青少年却十分需要。这或许就是青少年离开Facebook的原因。

此外,皮尤研究中还有一个对用户收入水平和教育水平的统计。结果显示,家庭年收入7.5万美元以上的青少年,有85%的人使用YouTube,但使用Facebook的人只有36%,而家长教育程度在大学及以上的青少年中,使用YouTube的人有84%,使用Facebook的人只有33%。所以,人口贫困化也是Facebook要面临的现实之一。

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