很多设计趋势的诞生，和技术本身的发展是分不开的。趋势和趋势之间的互相影响，也会不断催生出新的变化。但是不论如何，有一点是不变的：设计师需要不停跟上需求。
这几年动效设计的热度稳定地增长着，这个大家都是有目共睹的。各种各样的设计方案当中，动效、动画都会作为重要的组成部分融入其中，甚至某些设计方案中，动效根本就是核心。在我们所常见的各种数字产品当中，UI组件和各色元素都已经动画化了。
如今，动态LOGO也已经常见于品牌设计和营销了。动效设计师让LOGO动起来，转化成为一种全新的、新颖的设计元素。那么，为什么企业和品牌需要为动态LOGO投资？动态LOGO会给品牌带来怎样的好处？它们在实际应用当中有什么注意事项？今天的文章，会给你答案。
什么是动态LOGO
LOGO是品牌识别的核心，这一点是毋庸置疑的。一个公司或者团队的气质，很多时候是通过LOGO呈现出来的。在品牌战略当中，LOGO始终是绕不开的关键。一个设计足够优秀突出的LOGO，能够和用户、受众产生联系，甚至能够蕴含品牌故事在里面。如果LOGO设计师足够靠谱的话，能够帮助企业建立起足够有效的品牌形象，成为成功营销的基础。
只有静态排版的时代正在过去。动效的出现，让LOGO拥有了更多的可能性。
不过当LOGO涉及到动画和动效的话，程度不同，所呈现出的样子自然也不尽相同，它可以是短而微妙的变化，也可以是一段完整的短视频展示。一个企业和一个创意团队会根据业务目标和他们想要为用户展示的内容类型，来选择在LOGO上附加哪种动效，以及展示多长时间。
现如今的动效设计工具让动效和动画的设计过程更为开放。更重要的是，这些工具让设计过程更为清晰直观，即使是平面设计师都可以轻松设计动效了。如果一个品牌需要足够复杂的动效甚至动画，最终可能还是要依靠动画设计领域的专家。
为何品牌需要动态LOGO
一旦动态LOGO成为了趋势，企业机构和设计师之间的联系会自然而然地加强。问题在于，动态LOGO趋势为什么会这么快流行开来呢？
动态LOGO 是一种更为现代、更为动态的品牌呈现方式。它和传统LOGO一样可以勾勒企业和公司的形象，吸引用户和客户的注意力。相比之下，动态LOGO对于设计师的原创性要求更高，而这无疑是让品牌在当前竞争中脱颖而出的好办法。接下来，我们看看它会给品牌带来的具体好处有哪些。
1.原创的形象
有许多品牌有着类似的LOGO，它们在业务上大概也存在着竞争，着并不是什么秘密。虽然很大程度上这种相似性并不是有意为之，毕竟许多行业品牌需要在即的LOGO中加入一些能为人所认知的元素，这些元素和他们的行业、特质有着密切的关系，而这又不可避免地导致不同的企业LOGO 出现相似的地方。
为了让LOGO具有一定的独特性，设计师可以让它动起来。当LOGO变为动态，设计师的想象力便可加持上去。当会让原创的视觉形象和动态效果相遇的时候，能让用户以一种全新的方式来感知他们。
2.更高的品牌识别度
许多品牌专家认为，动态图形比静态的图像更容易为用户所理解，也更容易被记住。一个强大的动态LOGO能够更好的吸引潜在用户的注意力。一些动态LOGO的动画效果会持续10秒左右，和短时间内看到一个静态LOGO相比，被用户记住的机率大了很多。
3.令人愉悦的第一印象
产品留给用户的第一印象如何，其实有着很深的影响。通常我们只需要几秒钟就会决定是否喜欢某个事物。由于LOGO是品牌的最重要的代表，而潜在用户对品牌产生第一印象和LOGO有着颇为密切的关系。原创的LOGO设计通常能够让用户有更多的惊喜和更为深刻的印象，积极向上的第一印象会更吸引用户持续关注下去。
4.唤醒用户的情绪
用户喜欢新鲜有趣和不同寻常的想法，所以这样的LOGO会更容易带来惊喜。一个有趣的动态LOGO能够让人喜悦，兴奋，触发用户不同的情感。当一个LOGO 能够给用户带来积极的情绪的时候，他们很可能会记住这个品牌，并且将它和快乐的东西联系起来。
5.更好地呈现故事
和静态的LOGO不同，动态LOGO可以呈现的不仅仅是特效，甚至可以呈现出这个企业的业务特质，甚至一个简短的故事。它可以成为产品或者公司的独有故事的载体，在这个基础上，也能同用户更好地建立情感联系。
6.公司的专业性
虽然用户大多数并非营销领域的专家，但是他们大多也都明白大趋势是什么。包括谷歌在内的许多著名公司企业都已经拥有了属于自己的动态LOGO，并且自豪地同全世界进行分享，这种创新是有目共睹的。所以，当你的品牌也跟上他们的步伐，在品牌设计上有所创新，用户会认可你的专业性的。
在什么地方使用动态LOGO
当LOGO变为动态之后，它所使用的范围就更加广泛了。出于不同的目标，它在不同地方的功能也不尽相同。
1.社交网络
目前，社交网络是产品推广的主要平台之一。人们花费大量的时间在网上浏览各种信息，而社交媒体是主要的入口，国外用户习惯于使用Facebook、Instagram、Twitter，国内用户则集中在微博和微信上。动态的内容，无论是动态图片还是视频，都是有着强大传播力的营销工具。它们易于共享，承载能力强。因此动态LOGO 能够作为以GIF 的形式在互联网上广泛的传播，也可以融入到产品视频等不同的形式，进行广泛的分享。
2.企业网站
网站是企业和公司的门面。所以，网站的可用性直接关系着企业形象。动态LOGO的存在，能够在一定程度上改善企业网站给人的体验，给人留下好印象，它对于搜索引擎优化都有一定的好处。当用户看到有趣的动态LOGO，也会在网站上停留更久的时间，而这一点在搜索结果排名上有着很大的好处。
3.演示和发布
无论是在产品发布和展示的场合，还是企业会议上幻灯片展示上，动态LOGO的展示都能够让展示更加富有创意。
4.促销视频
产品促销视频是如今产品营销中颇为重要的一种手段，许多企业机构借此让自己的产品获得更多用户的认可，提升认知度和销量。那么为什么不在促销视频中使用动态LOGO 呢？这种组合会让营销更加有效。
结尾的建议
正如同我们所看到的，动态LOGO常常被用来宣传，它有助于给用户留下更为深刻的映像，提升品牌知名度，改善品牌故事的呈现，创造更为有效的企业形象。不过，在创建过程中，还是要注意下面的问题：
在创建动态LOGO的时候，注意分析公司的业务目标，并且有针对性地呈现品牌个性
通过用户调研，来尽量让动态LOGO贴合用户的喜好
动态LOGO要让用户感到惊讶或者兴奋，如果动态效果在下一秒就被用户预知到了，就没有惊喜了
保持简约，尽量不要制造太过复杂的动态效果，并且让动态LOGO的动画时长控制在10秒以内
作者：Tubik Studio
译者：陈子木
注：版权归原作者所有
