Kumamon的成功能不能复制？能！而且还能变着花样复制。

就像天才的灵感并不是灵光一现的产物，而是通过不断思考和磨练才能从量变到质变的成果。Kumamon的成功也不是一个偶然事件。在Kumamon之后涌现出一批又一批的吉祥物，这些“卡哇伊”的吉祥物带来了一场非常日本的经济风暴。

用吉祥物表达情感，内敛的人也能放得开

日本人和中国人有很多地方非常相似。比如相对于欧美人而言，我们的文化都提倡内敛。

在白天，你会看到无论日本人是学习工作、还是日常社交都是含蓄并且把握分寸的。曾经网上有一个段子说日本人骂人骂得最凶的一句话就是“你怎么读不懂现在的气氛”。意译的话就是不在合适的时机做合适的事儿、说合适的话，不能根据当时的氛围来行动。

人是感性的动物，一时一刻地压抑自己的情况并不困难，也不会产生什么负面的效果。但是长时间地压抑就很难做到，并且也会对身体产生不良的反应。日本就是处于这么一个长时间压抑中的国度，所以比较传统的是，很多日本人在夜晚会去居酒屋买醉解压。

然而，当今时代需要更加碎片化的解压方式。吉祥物正是这么一个中介。他们是一个促动点，只有有他们在，那么这个气氛一定是能变成轻松愉快的。

对着他们，无论男女老少，大声呼喊“卡哇伊”，甚至跑过去搂搂抱抱都是非常合适的。这样一种解压的偶像怎能不让人喜爱呢？

其实从古至今，日本就有很多这样的吉祥物，比如大家都很熟悉的招财猫，以及下图的达摩等等。中国人也招财，我们通常会在庙里或家里请一些财神，比如关公、陶朱公等等，这些神仙都特别威严，与憨态可掬的招财猫形成了强烈的反差。

所以，当今这个时代，我们更能快速接受招财猫，但是日本人恐怕就不太容易接受中国财神了。看样子，喜欢“卡哇伊”真是世界大同啊！

用一个投票大赛，让全日本的吉祥物 all in

吉祥物是每个地方或是企业宣传的代表，有的是官方的，有的是非官方的。

随着Kumamon的成功，各种吉祥物如雨后春笋般地冒出。这么多的吉祥物有的人气如日中天，有的人气也很平平。但哪怕是人气如Kumamon般的吉祥物，人气也大多集中在当地。

有没有一个平台能集合起全国的吉祥物来一个人气大比拼呢？果然，最喜欢投票大赛的日本人从2011年起就搞出了一个“年度吉祥物评比大赛”。在这个比赛中，不但地方区域性质的吉祥物可以参加，企业或是组织的吉祥物也可以参加，一起参评。

今年的比赛中，有1158个吉祥物参评，声势之浩大可见一斑。往年的评比中，冠军的票数都是百万级的，而总票数更是千万级。

猜猜Kumamon有没有拿过冠军呢？答案是当时有，并且他还是第一届的冠军呢！想不到Kumamon也是选秀冠军出身。除了“年度吉祥物评比大赛”之外，日本还有全国性的吉祥物运动会、训练吉祥物扮演者的吉祥物学校等等活动和机构。可以说，吉祥物这个垂直产业已经相当发达了！

如何才能脱颖而出？不走寻常路！

Kumamon火了之后，成百上千的吉祥物如雨后春笋般地出现在日本各地。渐渐地，大众的审美出现了疲劳，会感觉“卖萌”变成了“恶意卖萌”。

吉祥物的吸引力迅速衰减，很难再造出一款爆品。各家也是绞尽脑汁。

这几年，出现的几个大热的吉祥物都是通过“不走寻常路”来赢得目光，获得成功的。其中最著名的莫过于千叶县船桥市的“非官方”吉祥物——船梨精了。船梨精本是船桥市的一位市民设计出来的。这位市民通过各种方法宣传船梨精，想让船梨精获得船桥市的官方认可。船梨精的特色就是跳地特别高，而且会做出各种扭曲的姿势博人一笑。

而且，比较新奇的是，从前的吉祥物考虑不同的人来扮演，通常都不会发出声音，而船梨精是第一代会发声的吉祥物，尖锐的声音、搞笑的口头禅等都为他增添人气。

后来，这些另类宣传在互联网上获得了异常多的关注，在得到官方认可之前，船梨精的名号已经响彻全日本了。到如今，船桥市非但没有承认船梨精的官方吉祥物身份，而且每年都会兴高采烈地宣布今年再次不承认他为官方吉祥物，请他再以非官方的身份宣传船桥市。你看，“非官方”都能成为一个梗，真是天下之大，无奇不有啊！

今天分享了Kumamon为代表的吉祥物的故事，从中你学会了哪些运营的心得呢？

【1】现在这个时代必须要有吉祥物。吉祥物不应该是高冷的，而应该是“卡哇伊”的治愈系。

【2】要聚集人气，不妨搞一个评比大赛，让粉丝参与进来支持他们喜欢的那个明星，聚集群众的力量。

【3】如果竞争特别激烈怎么办？只能不走寻常路，突破大众普遍认为的固有印象才能脱颖而出，哪怕丑一点，只要能火，那就很好。

Kumamon为代表的吉祥物的成功不是偶然，而是通过不断优化运营的必然，希望能给大家带来一点启发~