上文提到，新锐品牌崛起赶上了6个“运势”，分别是：巨大的消费市场，全新的消费者结构，高涨的文化自信，领先的互联网经济，强大的基建能力，快速的科技进步。今天我们继续来聊聊“文化自信”和“互联网经济”的大背景。

3）高涨的文化自信

身为80后的我，对中国文化自信的高涨体会尤为深刻。还记得小时候，大家都喜欢看好莱坞大片，追港台明星，去咖啡馆吃西餐，以出国旅游甚至移民为荣……那个年代，中国是标准的文化输入国，大家都向往西方的生活方式和文化。

然而如今明显时代变了。大批的90后00后都是在中国经济发展最快的时候出生和成长的。他们从小衣食无忧，对中国文化有着十分强烈的认同感。中国味不再和“土味”划上等号。李子柒拍摄的中国风视频火遍全球，被国外网友称为“来自东方的神秘力量”；花西子携手苗族银饰锻造技艺传承人，以苗族元素作为设计灵感，将传统工艺融入时尚彩妆，共同创造出苗族印象高定系列彩妆产品，将民族美带向全世界；2021年河南卫视春晚的舞蹈节目《唐宫夜宴》受到了大量赞美和追捧，充分体现出国人对中华优秀传统文化的自信。

文化自信的高涨，大大提高了人们对本土品牌和产品的尝试意愿，为新锐品牌的增长创造了极佳的条件。

4）互联网经济

如果问我中国在什么领域100%是走在世界最前列的，那我会毫不犹豫的回答是互联网经济。你只要想想，淘宝京东在国内已经被归为“传统电商”了，就明白中国的互联网经济发展有多么的领先了。

我们现在习以为常的移动支付、直播带货、私域运营、O2O、兴趣电商……在老外眼里都是无比新奇的事物。过去我们的企业总是说要学习国外先进的营销经验和玩法，现在情况完全反过来了。很多跨国企业的国外总部都在积极学习中国的互联网玩法。某国际美妆巨头把中国分部的地位上升到了北亚总部，其中很重要的原因之一就是希望把中国先进的互联网营销经验复制到其他国家。

互联网经济的发展，带来的最大好处就是经营效率和营销精准度的提升，同时也降低了很多新锐品牌的起步门槛，有机会在互联网世界和头部企业有一搏之力。