有一句烂大街的话，叫做，“站在风口上，猪都能起飞。”新锐品牌的快速崛起正是站在了中国飞速发展这个最大的“风口”上。
记得2018年-2019年左右，我还在某乙方公司从事XXX工作【防锁定】，当时的客户基本是以世界500强的大型公司为主。并不是我们瞧不上本土小客户，恰恰相反，很多本土企业对我们根本不屑一顾。因为大环境好，只要营销投入到位，什么产品都能卖爆。“了解消费者需求”，“以消费者为中心”这些理念，在他们眼里都只是我们乙方“骗钱”的伎俩罢了。
确实，回看过去20年的历史数据，中国的发展太快、太顺了。用刘润老师“个十百千”的比喻来说，国家发展红利、时代红利，是新锐品牌“千”位级的增长动力。
总体而言，新锐品牌的崛起至少赶上了6大“运势”，分别是：巨大的消费市场，全新的消费者结构，高涨的文化自信，领先的互联网经济，强大的基建能力，快速的科技进步。
今天，我们先重点聊聊前两个运势，巨大的消费市场和全新的消费者结构。
1）巨大的消费市场
国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额达到44.1万亿元，比2012年增长1.1倍，年均增长8.8%。最终消费支出由2012年的27.5万亿元提升到2020年的56.1万亿元。中国已经成为仅次于美国的全球第二大商品消费市场，规模约为美国的92%。而我们要知道，中国人均月工资大约是1193美元，只有美国的36%。未来消费市场的增长潜力也极具想象空间。
还有几组有意思的数据，我们可以看到，大到汽车、奢侈品，小到奶茶，几乎任何一个消费赛道在中国都有着极其庞大的市场规模：
-中国境内个人奢侈品市场2021全年预计将实现36%的增长，达到近4,710亿元人民币。2025年或将成为全球最大的奢侈品市场；
-中国2021年销售新能源乘用车293.98万辆排名全球第一，占据全球新能源乘用车市场份额达45%；
-中国2020年新茶饮市场收入规模为831亿元，2023年有望达到1428亿元。
市场够大，任何“细分”市场都不再微小。之前看过一个台湾地区电商平台的营销案例，整个方案真的非常非常棒，但是一看结果，只带来了几十万的点击，如果放在大陆，效果妥妥能翻百倍甚至千倍。
2）全新的消费者结构
过去，年轻人和老人并不是企业重点关注的对象。因为相对而言，年轻人没钱，老年人节俭，他们都不属于消费的主力军。然而近几年，中国的消费者结构已经焕然一新。
现在的年轻人家庭经济状况普遍比10年前要好，连“富二代”这个词都已经开始被人淡忘。再加上"为兴趣买单“的全新消费理念，年轻人的消费比重迅速提升。在中国，Z世代（1995-2009年生）人口大约2.6亿，占比19%。2021年他们的开支达到4万亿元，占家庭总开支13%，而全球平均水平只有7%。
再来看老年人，现在形容老年人最流行的词莫过于“银发族”了，当然，还要再加上一个形容词“有钱有闲”。2016-2020年，中国老年人均消费从11,400元/年上升至16,307元/年。2021年银发经济市场规模达预计达到9.8万亿元。
过去品牌做产品和服务，更多专注于如何满足消费能力最强的中青年群体的需求。而现在，随着“高价值”消费者年龄范围的扩大，一方面，品牌的目标受众数量大大增加，同时，也为品牌的产品创新、业务开拓打开了一个个全新的潜力赛道。
