影视公司在宣传这部电影的时候，不单以DVD为载体，还有完整的电影海报在终端门店，影视公司需要用到电影里面的经典剧照，这些剧照是演员本人没错，但是演员拿走片酬后，宣传和推广这部电影艺人方是无权干涉的。
明星影视ip授权，也就是明星影视剧照代言，我们市面上见到的明星代言不一定都是明星本人代言，现在明星代言动辄百万千万起步，对于中小企业来说市场的推广和营销没有这么多预算，影视剧照代言也就是影视剧照的版权方授权对于影视ip衍生品的二次开发，向我们所熟知的版权方上海电影集团，太平洋院线，亚洲电视数码传媒等等，简单来说就是影视版权方授权客户使用明星在某部剧中的照片来和产品进行联合宣发。
剧照代言和明星本人代言对于消费者起到的效果是一样的，但是对于产品企业来说价格是天壤之别，明星本人代言一年签约费动辄百万千万起步，而明星剧照代言一般只需要二三十万就可以了，所以对于中小企业来说可以迅速塑造自己的品牌形象和品牌认知度。
那么使用影视剧照有没有侵权呢？
明星在出演影视剧的前中后期都必须出让自己的照片也就是肖像权来配合影视公司的宣发
这本身属于电影肖像版权，因为明星在每部电影后都有义务提供剧照配合电影宣发。所以它的法律意义在此，是合理合法的。 在使用时，不能写代言人，可以写明星助力某品牌，并用一行小字写上电影名字。影视IP授权，让品牌有理由，有法律依据合理合规使用。这是影视出品公司的商业授权行为，是对版权的二次开发。 影视IP的授权是合理合法的。
合理合规使用，就是花小钱办大事，用十几万的价格撬动上千万本人代言效果的杠杆。
