贵州都匀 张宇祥
2024年11月9日，在2024年清华国家形象论坛上，榕江县委书记、县长徐勃的主题演讲《通过乐子探路子，塑造牌子富日子——村超品牌闯新路，民间交往树形象》，以榕江“村超”为例，生动阐释了乡村体育品牌如何助力国家形象塑造。“村超”的成功，犹如一颗璀璨的明珠，为乡村振兴和国家形象传播提供了新的思路和范例。
“村超”是老百姓的“乐子”。她是全民参与、全民爱护的体育盛宴，38.5万榕江人民共爱一座城，从94岁的杨留香老奶奶到7岁的萌萌，从“最美服务员”“西瓜妹”到“村超吴姐”，从“射手王”董永恒到众多的村民和游客，每个人都是“村超”的主角。在这里，人民群众用热情和幸福书写着一个个平凡而感人的故事，共同铸就了“村超”的辉煌。“村超”不仅是一场足球赛事，更是人民群众对美好生活追求的真实写照，是乡村振兴中一道亮丽的风景线。
“村超”是乡村振兴的“路子”。 她以习近平总书记“四新”重要指示为指引，通过数字赋能乡村，振兴生态文旅品牌闯新路。从守正创新“想点子”到全民参与“找乐子”，从引入人才“探路子”到融合创新“塑牌子”，再到发展经济“富日子”，“村超”走出了一条独具特色的乡村振兴之路。她充分发挥群众路线的优势，让人民主体、人民主创、人民主推、人民主接，通过“三纲八目”的引领，挖掘老文脉，打造新人脉，增强新动能。“村超”还通过“三新农”理念，培养了众多新媒体数字新农人，让新媒体万人军团赋能乡村振兴。
“村超”是国际体育的“牌子”。她以足球为媒介，积极搭建国际人文交流平台，塑造国际形象。“村超”被央视专题节目评为人类文明新形态，与英超签约，参加“一带一路”国际智库合作委员会全体大会和博鳌亚洲论坛，提出举办“一带一路”村超友谊赛和村超世界杯。“村超”接待了来自50多个国家的28支国际球队和1000多名球员，接受了26家国际媒体的宣传报道，没有一篇负面报道。外国友人与榕江人在赛场上拼搏，赛场下手拉手跳多耶，“村超”让外国友人感知到中国真实、立体的形象，成为讲好中国故事、深化国际合作、推动构建人类命运共同体的重要载体。
“村超”是老百姓富日子的“基石”。她带来了“超幸福”“超经济”“超形象”。“村超”让村民之间更加团结、有爱、和谐，更具有凝聚力和活力。她推动了全民健身与全民健康，让孩子们从手机游戏上走到足球场上来。“村超”还促进了当地旅游经济的发展，吸引了返乡创业人员，推动了共同富裕，新增市场主体排全州第一，居民存款、贷款均为全州同等县市第一。“村超”通过建立区域公共品牌，将收益用于壮大村集体经济和助力乡村体育公益事业发展，实现了取之于民、用之于民。
“村超”的未来在于坚持长期主义，做品牌、做生态。要实现网红变长红、流量变留量、球场变秀场、产品变产业“四个转变”，这需要一二三产全方位融合，在现有发展态势基础上不断迭代创新。聚焦乡村足球，打造特色“文旅小城”，留住“村味”“土味”“球味”“情味”；持续挖掘本地文化与生态资源，创造独属于榕江的新生活方式；将整个榕江打造为全世界共享的超级秀场，让各个群体各得其所、共享收获；做好“招商选资”工作，将村超产品转化为带动榕江产业发展的新质生产力，实现榕江经济高质量发展。
“村超”是乡村振兴的生动实践，是国家形象传播的创新探索。她以人民为中心，践行群众路线，融合创新发展，为我们展示了一个充满活力、热气腾腾的中国乡村，为我们提供了宝贵的经验和启示。让我们期待“村超”在未来的发展中，继续绽放光彩，为乡村振兴和国家形象传播做出更大的贡献。
