－－谢春岐
徐福传说始自秦朝，司马迁著《史记》中曾多处着墨，是赣榆源远流长不可多得的文化财富，在大力宏扬文化自信的今天，赣榆理应充分挖掘徐福文化内涵，办好徐福文化节庆，打造徐福文化品牌！因在金山镇工作过几年，故对徐福村情况较为熟悉，立足镇情村情，对开发徐福文化，有几点不成熟的思考供商榷。个人想法是，打造徐福文化品牌应先从徐福村做起，正本溯源，逐步扩大。而办好徐福文化节庆则必须由区政府牵头，动员全社会力量参与，提高徐福节的文化特色与魅力。
首先，徐福村应依托徐福祠，在现有文化广场和文化长廊之外，或统一规划翻建村民住宅，或辟地另建，打造“秦楼汉街”古村居。根据系统整理的徐福文化遗存，围绕历史记载、民间传统、专家考证、文化留存和民俗遗风等，以镇村建房改造补贴等形式，动员村民按秦汉建筑风貌改造民居斗拱式外观，以推动徐福文化物质表现的具体化。通过看得见、摸得着的实物给来访者以现实文化冲击力和感染力；建议在徐福村西及村北出入口，增建具有明显旅游特质的景观小品，如代表徐福所在朝代的秦俑、石阙、城墙雕塑、烽火台；在村东龙王河堤辟地复建“徐福造船遗址”，“徐福古船坞”及相应雕塑等；可以找专业团队设计规划乡村景观，在河堤田畴点缀艺术雕塑，在村内利用闲置废弃的旧屋残垣，改造部分民宿，增建徐福茶艺馆、徐福酒肆、徐福膏药铺及徐福故里出土文物陈列室，或筹建农耕文化展示馆，通过村民参与的景观提升文化再造；可以根据徐福传说中的经典故事，创意徐福东渡的各项活动，如祈福仪式、造船祭祀等表演形式，进行情景再现，让初访者感受到徐福东渡的文化气息；还可通过招商引进资金团队，设计VI系统，塑造金山镇旅游风景区和徐福古文化村落统一对外形象，通过视觉图案和文字影象直观体现徐福文化精髓。要学习借鉴浙江岱山县上船跳村的成熟经验与做法，使徐福村成为以秦汉风貌为底色的有艺术、有文化、有历史、有生命力的活态旅游村落。从而，使“徐福村”成为一个品牌，享誉海内外。
其次，徐福村应走“以文兴旅，以旅兴村”经济发展之路，倚重徐福文化发祥地的独特优势，积极创造条件，打造徐福文化旅游项目。一是，利用徐福祠在海内外影响大的优势，开展国际徐福祭祀旅游活动。徐福祠已复建30多年，要整理材料适时申报“省级文物保护单位”，为申报国家级文物保护单位打好基础；要进行内部整理，清除不必要的“摆件”，增强徐福祠的肃穆感；充实徐福村文化内容，丰厚徐福祠的文化内涵；制定徐福祭祀活动的名称（徐福祭祀、季节祈福等）、日期、仪式。二是，整合赣榆古齐鲁农事文化，东夷渔盐文化元素，结合泊船山风景区、兴会寺、龙王河、神泉河传说等一体打造开发，立足市场需求，突出农耕文化、医药文化、和合文化，打造情景再现、参与型旅游项目。让游客感受古代村民在农作物、药材种植和收获加工中的辛劳及工匠精神，家庭和睦、邻里团结“和为贵”的精神；三是，可将龙王河分段截流，硬化堤岸，满蓄“一江春水”，打造水上系列游艺项目；四是，长远考虑，作为镇区缺少旅游酒店的补充，还可以引导村民发展度假型民宿经济。旅客在民宿中不但可以感受实惠的价格、生动的故事、良好的服务，更能领略乡风民俗和乡村天翻地覆的变化。发展民宿既可以改变村容村貌，又能解决村民就业，增加村民收入，也是发展乡村振兴战略和全域旅游的重要举措。
第三，镇级层面为了做强徐福文化旅游产业，应尽快推动沿龙王河左岸观光大道建设，打通金山与海头沿海高速出口连接的快速通道。以龙王河为主线，把“传统村落”徐福村与泊船山徐福生态公园、后赵湖花卉田园综合体、龙王庙的传说串珠成琏，与徐福文化公园、徐福生态园、赵湖村花卉园联动，结合乡村振兴、美丽乡村建设，盘活山、河、田、村系列资源，策划“有景、有河、有广场，赏花、品果、可采摘”乡村文化旅游产业，建设康养文旅小镇，把金山定位为柘汪临港、石桥智慧机电、海头生物科技三大工业园区后花园，赣榆青口主城区休闲小院。
第四，区级层面工作重点则应放在举办徐福节庆典和旅游规划打造方面。要动员全社会力量参与，提高徐福节的文化特色与魅力。赣榆自1990年举办首届徐福节以来，已连续举办了十一届，基本上都以“文化搭台，经济唱戏”为主旨，经过多年探索创新，徐福节已经成为赣榆区、连云港市乃至江苏省对外交流和经济社会发展的一张“文化名片”。徐福节作为政府主办的节庆综合了文化、社会、经济等诸多因素，既要追求社会效益最大化，又要充分考虑市场需求，包括人们的文化、休闲和健康需求，还有商家的商业需求。应多听取民间的意见，更广泛地接触群众，才能把活动办得深入人心，才能获得更广泛的支持和参与。所以必须坚持六大原则，把握四个要点。
（一）六大原则是：1、主题性原则。主题是节庆活动的主旋律，用鲜明的主题指引节庆活动各个项目的策划设计和执行，才能使整个节庆活动利落有序。浙江慈溪市徐福节就曾明确提出“养生”为主题，围绕长寿作文章，取得了不错的效果。赣榆有必要认真总结提炼“徐福精神”，明确一个节庆鲜明主题。2、特色化原则节庆要办好，关键在于有特色。找准特色，就是破解了节日经济的密码；抓住特色，就是抓住节日经济的命门；节庆活动的特色主要表现在民族特色、地域特色、文化特色和时代特色上。赣榆地处齐鲁文化与盐阜文化交汇处，要结合多元的文化特点突出地域特色，设计出系列适合大众口味观赏性强的活动内容，更好体现赣榆山海文化、农耕文化、医药文化、红色文化，才能取得较好的效果。3、参与性原则节庆是一种大型的群众性活动，是“市民节”、“狂欢节”，吸引最广泛的民众参与，是旅游节庆永葆品牌生命力的灵魂。旅游节庆办成群众踊跃参与、国内外游客热烈推崇的活动，才能成为长久的旅游吸引物，促进旅游业的持续发展。因此，一定要在群众参与上大做文章，要明确旅游者在节庆活动中扮演的角色，才能把活动搞的生动活泼、有声有色，产生良好的影响，达到举办目的。4、市场化原则。各地节庆活动都在探索按市场化机制举办。必须以现有市场需求为导向，策划适应市场需求的旅游节庆产品。引导潜在需求转化为现实需要。从目前情况看，主要通过门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。5、效益性原则。赣榆徐福节作为连续的周期性的节庆活动，已举办了十余届，必须注重效益性。讲效益应做到“三个结合”，即社会效益和经济效益相结合、近期效益和远期效益相结合、单项效益和综合效益相结合，三者缺一不可。赣榆徐福节要围绕主题，统筹安排各项活动和服务，确保各个环节、各部门之间既有独立的分工，又能相互协作，构建出一个统一性与独特性相结合的完整系统，打造成一个品质高、完整性强、影响力显著的旅游节庆活动。6、可行性原则。旅游节庆活动策划是一个综合性的活动，对资源的整合，涉及的范围非常广，因此在研究制定方案时，必须考虑可行性。策划的阶段可以大胆想象，决策的时候务必小心求证，详尽分析。遵循可行性原则，从实际情况出发，在确保活动内容和形式具有前瞻性和吸引力的同时，充分考虑经济实力与承受能力。
（二）四个要点是:重点、亮点、热点、卖点。要要增强徐福节吸引力、影响力，一定要在民族特色、地域特色、文化特色、时代特色上下功夫、做文章，把徐福节办成时代性强、有特色、有新意的时尚性节日。要着重抓好徐福节的重点、亮点、热点、卖点问题。接待工作是重点，但它却不是节庆的亮点。亮点就是闪光点，是体现徐福节特色的东西。要抓住徐福节的亮点，做好、做细、做出成效。热点就是兴奋点，城市节庆从某种意义上讲，是一种休闲文化，因此，要设计一些让人兴奋的项目和内容，如秦山岛观光、丝路小镇休闲、青口潜园游园、兴会寺礼佛、特色水果园区采摘，以及娱乐、文体、会展、美食、购物等，使人们在兴奋中放松，得到精神和身体的享受。所谓卖点就是吸引人，多策划一些有效益的项目和内容，如赣榆黑陶制作、煎饼虾酱传统食品等，使徐福节真正做到经济效益和社会效益相结合、近期效益和长远效益相结合、单项效益和综合效益相结合。注意挖掘赣榆独有的山海文化、红色文化资源，用丰富多彩的活动内容展示这些资源，使徐福节既有鲜明的主题，又有显著的地方特色;既体现传统文化的精华，又展示现代文明的魅力。
二〇一九年四月二十二日
