为什么钻石恒久远，一颗永流传。为了让爱情忠贞不渝吗？
NO !是为了让你把钻石留着千万别卖，因为一卖就崩盘了。
40年前市面上钻石总量就有5亿克拉，而当时年产量从来没有超过1千万克拉。只有买了之后再也不流通，才可以卖给更多的人，赚更多的钱。钻石本身几乎毫无价值，它所有的价值都是营销赋予的。能卖这么多钱，是因为它有能力让你相信它值这么多钱。
第一步：制造稀缺
钻石是一点都不稀缺的。只是最开始大家不知道这是什么东西，被贵族拿来炫耀。后来1870年 “南非奥兰治河” 突然发现了巨大的钻石矿，产量以吨来计算，然后所有人都蒙了。这个时候，一个叫 “罗兹” 的英国商人，他一咬牙买下了整个钻石矿。
然后限量供应，限量=奢侈品。想卖的贵就得限量。但是只有限量还不够。世界上限量东西多了去了。大家都限量，竞争就越来越激烈。1919-1938年钻石的价格下滑了一半，差点撑不住了。那怎么办呢？
第二步：捆绑爱情
千万不要小看这四个字，这个是营销界的巅峰之作，是起死回生的一张好牌。
累了，为什么要喝红牛，因为红牛=能量。
求婚，为什么要买钻戒，因为钻戒=爱情。
可以买黄金、买珍珠、买翡翠，但只有钻石=爱情，只有钻石，才最纯净，最永恒，最符合爱情的味道，感受到这个“=”的恐怖了吗？它极度精准地切入了一个细分的刚需，并且牢牢绑定在一起。
我们为什么相信钻石等于爱情？因为从你懂事的那天起，就在不停地给你灌输。所有的杂志上都是钻石等于爱情的故事。所有的好莱坞求婚都会用到钻石。女明星佩戴钻石，一定要拍个特写，设计师一定要说钻石是时尚的潮流。尤其明星求婚时送他老婆那钻石，一定一定会告诉你克拉数。
汪峰送章子怡9克拉钻戒求婚，女方含泪称 “愿意” 。
梁朝伟送上12克拉钻戒，刘嘉玲落泪了。
它不仅让你相信钻石=爱情，还让你相信钻石的大小，等于爱情的分量
你觉得套路深，但事情还没完。因为还有一个最大的隐患没有消除。二手市场钻石和其他奢侈品不一样， “新” 和 “旧” 是几乎没区别的。LV背一年有磨损，绿水鬼戴了一年有磨损，可钻戒买了一年是几乎没有磨损的，因为大部分人是不戴的。而巨大的存量一旦流入市场价格就绷不住了。所以必须要你一直拿在手里，这辈子都不会再卖。他才能源源不断地赚新人的钱。
第三步：forever 永流传
钻石永恒了，婚姻也永恒。永远放在手里，永远别想着卖，永远是最美好的爱情。买就去买新的。你买别人用过的钻戒去求婚，你怎么好意思呢！卖是不可能的。你为了钱把爱情的信物卖掉。怎么好意思呢？卖掉钻戒=婚姻破裂，这才是最诛心的地方。
广告如何变成真理，答案是重复1000遍。如果不行，那就再重复1000遍。
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