中国从1980年开放第一家个体户民营企业到电子商务,历经了23年,其中1989史玉柱研发的巨人汉卡,他打开了线下互联网销售的先河,通过邮政到付的方式,也是中国物流的到付第一人。那是哪个时候还没有因特网,没有联网,就没有了下文。
那么我们传统的实业企业通过什么样的方式打造自由品牌和IP呢,电视台,明星代言,线下开批发档口,线下业务员,以及代理加盟的模式去获取流量。从而增加公司的和产品的传播力度,以及销售额度。从传统的模式我们可以看的出来,成本非常高,传播的力度,范围也很小同时非常有限,尤其是线下的档口。在广州的十三行批发档口,曾经炒出上百万一个月的天价。
随着1999年阿里巴巴的成立,互联网电子商务进入了人们的生活,企业商家只需要支付6888的服务费【B2B端】,就可以在全国各地使用网络的地方展现自己的产品,突破的线下的推广范围以及成本,同时也打破了传统的线下面对面交易采购的模式。随着2003年淘宝的成立【B2C端】企业面对消费者的出现,加快了消费的消费速度。人们从线下逐步迁移到了线上。也形成了庞大的数据库,就是现在的大数据。
随着时间的推移,线上的流量获取成本越来越高,传统的电商把大数据分享给用户的同时,向商家索取一定的广告费用,也是中国的搜索竞价模式原形。商家为了获取更多的用户,开始了花钱买客流量的旅程,随着竞争越来越大,搜索竞价也越来越激烈,价格也越来越高。商家的利润也越来越薄,价格战从此诞生。
内容的出现加快了传统的电商发展,给电商赋能,随着时代的变迁,碎片化时间越来越少,内容的方便快捷【短视频,直播】和更强的体验感,加强了电商的带货数量与速度。疫情的突然,全民直播,把内容短视频与直播带货推向了高潮。
但是随着人们步伐的加快,传统电商已经逐渐消退,内容电商也到了瓶颈和红利期。