尽管社区团购的风潮逐渐平息,但电商团购的战火依然炽热,尤其是一些团长们,正享受着前所未有的滋润生活。
“社群如磐石,平台似流水。”这是资深团长在三年团购生涯中的深刻感悟。他曾涉足美团优选、多多买菜和京喜拼拼等多个平台,但最终发现,某个微信社群小程序才是他的财富之源。这个平台为商家提供技术支持,让团长们无需直接面对货源,只需一键转发,即可轻松赚钱。
在这个平台上如鱼得水,他的关注者已经超过6000人,月收入稳稳破万。与社区团购时的繁忙相比,他现在的工作内容轻松了许多,无需再为分拣、打包等琐事操心。“做社区团购时,我每个月能从每个平台拿到3000元就不错了。”他感慨道。
同样在这个平台上大放异彩的还有一名位于北京通州区的“大团长”。他的抽佣比例高达产品利润的70%左右,每月GMV轻松超过百万。他透露,行业内仅有3%的“大团长”能达到这一水平,而该平台的复购率也相当可观,他自己的团复购率接近60%。
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这个平台的崛起速度令人咋舌。官方数据显示,上线仅一年,其GMV就达到了惊人的600亿,日活用户突破千万。目前,平台上已有超过百万团长,在售团购产品数量更是高达九千万。
越来越多的企业开始注意到这个平台上的团长们,纷纷寻求合作。通州区的一位团长透露,连老牌商超物美也在该平台寻找团长,但在宣传时要求弱化品牌标签,更侧重于产品本身。
这个平台之所以能够吸引如此众多的团长,关键在于它对团长的“放权”。大团长们对产品拥有极大的主动权,可根据销售情况灵活调整上架时间和曝光时长。表示:“我只负责产品的运营、销售和售后,前端的生产和后端的物流都由供货商完成。”
这种模式与社区团购有着本质的区别。零售专家认为,社区团购对平台的SKU、仓储、配送时效等要求较高,前期投入巨大,往往难以盈利。因此,近年来社区团购赛道频频传来撤城、裁员等消息。
而手握社群资源的团长们则开始自立门户,纷纷转战这个平台。表示,他的许多社区团购团长朋友都在这里重新开了团,利用私域资源迅速增长粉丝。当他在社区团购群里分享这个平台的链接时,80%的老客户都参与了跟团。
然而,尽管这个平台为团长们提供了更为轻松的模式,但仍未找到稳定的盈利模式。平台目前对团长的提现提供补贴,不收取任何费用。但要从平台角度来看,要想扩大团长规模,就需要最大化利用用户流量,这可能会引发团长之间的利益冲突。
该平台曾在首页增加新团推荐位,试图打破消费者的“封闭”首页。虽然这一功能很快被撤下,但平台仍在不断尝试新的功能,如“查看小区附近的团购”,以吸引更多用户。这一举措可能会破坏私域的隐秘性,让团长们感到担忧。
此外,低价策略的团购方式也让一些品牌方犹豫不决,这在一定程度上限制了团购品类的丰富度。尽管如此,团长们仍然对这个平台充满期待和信心,因为他们知道,在这个平台上,他们才是真正的“灵魂人物”。
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