有人曾经问经济学家马光远：“未来卖什么最赚钱？”他说：“生活方式。”大家没听明白。

以前说做生意，就是你做什么产品，就是卖货。马光远解释说:吃绿色食品，每天运动，别人说你的生活方式健康，跳广场舞，听讲座，上老年大学，别人说你的生活方式很时尚，喜欢旅行，去丽江，去三亚养老，别人说你的生活方式很帅。

例如，电灯发明后，蜡烛被淘汰了，但在美国，扬基蜡烛通过销售生活方式，却把小蜡烛公司变成了百亿巨头。这源于其创始人迈克·基特里奇17岁那年的圣诞节。

他想给妈妈准备一份圣诞节礼物，可是当时的他没有钱买，因此就想自己动手做一个礼物给妈妈。他将彩色蜡笔融化，做成一支蜡烛，想送给他的妈妈，正好这支漂亮的蜡烛被邻居看到了。

邻居们非常喜欢，所以让迈克卖给她...迈克突然觉得他可以做各种漂亮的蜡烛。就这样，他成立了一家公司，专门生产蜡烛。

他的蜡烛公司向每个人传达了一种精致的家居生活方式，让香味改变家居生活成为一种时尚。

一位经济学家也有类似的观点，他说:苹果不仅卖手机，还卖高效快捷的精英生活方式。星巴克卖的不仅仅是咖啡，它提供了一种舒适、精致的小钱生活方式。’这双鞋，卖给那些文能填葬花词、武能修宝马车的女人’，网红售卖的是‘偶像’的生活方式。

无印良品卖的不仅是百货，更是一种自然简约、返璞归真的生活方式。赚了很多钱，赚了很多钱订购了时尚，杂志从消遣品变成了奋斗的目标，变成了对某种生活方式的憧憬……

2014年5月，财经作家吴晓波辞去以前的专栏开始创业，向中产阶层出售生活方式赚了亿万家庭。用生活方式代替单纯的产品销售是未来的趋势，不销售生活方式的零售没有未来。