劳拉里斯是以定位理论著称的艾里斯的女儿，被称为新一代的定位大师，我认为《视觉锤》这本书是对艾里斯1980年出版的《定位》的情感致敬，理论延续，观点补充。《定位》主要从文字角度指出定位这个理念在人心智中的重要地位与作用。《视觉锤》从视觉形象角度阐述了视觉信息对品牌定位的独特意义。
作者认为介入到消费者心智，需要有一个“聚焦”的做法，掌握将品牌锻造成一把强有力视觉锤，一共有7种方法：第一是形状，第二是颜色，第三是产品本身，第四个是包装，第五点是动态，第六点是创始人，第七点是符号。
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在品牌调性一致的情况下，视觉形象这把锤子可以更有效、更快速地把定位语言这颗钉子植入消费者的心智中。
据统计Z世代(95后及00后)占总人口比例的25%，这就是近年来品牌商们为何一定要年轻化、拉拢Z世代的原因。Z世代的品牌观、消费观，对企业品牌运作将产生深远的影响，这是一次代际机遇。其中，Z世代对于品牌颜值展现出极高的关注度，源于其实现社交的需求，无论是包装、工业设计、室内软装，都需要有可见性及可拍性，这样才能促使Z世代人群使用及转发。因此，在产品中植入视觉锤，是平衡品牌识别与美学品位的最佳选择，尤其是面对审美品位越来越高的年轻消费者。
过去几年，戴森在国内迅速蹿红，改变了高端吹风机的行业格局。创始人詹姆斯·戴森被誉为“英国设计之王”，他创造了戴森的视觉锤：无扇叶设计，完美平衡了识别与颜值。
