超级符号原理——超级符号—— 超级符号传达恒定的价值
要点：产品要满足超级符号恒定的价值，别走偏
超级符号是对购买理由的放大，他来源于文化母体，是和购买理由一起实现品牌寄生的，超级符号是对一个恒定价值的承诺。
西贝，他的菜单换了无数次了，他的菜换了无数次了，而每道菜研发的目的都是符号“闭着眼睛点，道道都好吃”的，产品是流水的兵，符号的营盘一动不动，而他具备恒定的价值。恒定在这个水准，他的风格恒定在这个范围内，西北的风味，他的原材料恒定在这几类，牛羊肉，产品是可以变化多端的，价值和符号是不会改变的。
你永远不愿意打开一瓶绿色的可口可乐，因为他的符号变了，你不再信任他了，同样，你也不会远打开一瓶红色的可口可乐之后，喝到的比上一瓶更好喝，当你发现你打开的这一瓶比你上一瓶更好喝，你依然会一口喷掉，因为符号不会再提供恒定的价值，所以喜茶的产品研发部是很累的，“灵感之茶”，你就得不断开发新品，不断满足你“灵感”的价值，你一旦停止更新，或者市面上其他产品的更新速度优先于你，不好意思，消费者会无情把你抛弃掉。
在选择产品的时候，原则就一条，就看这个产品是否会损害品牌的产品恒定价值，是否会破坏消费者对我们产品的下一次预期，预期恒定，则产品才能够持续达成购买，别到时候有时候你是恒定的，有时候不恒定，消费者就不知道该不该买你了，他心中有困惑，他不会给你多一秒时间考虑，马上掉头走人。
