诞生于1976年的苹果公司（Apple Incorporation）到今年已经走过了43年的时光，算是个不折不扣的大叔了，不过年近半百的苹果却在近几年迎来了它的中年危机，所以今天我们就来聊聊这颗有些失去“新鲜感”的苹果。

全世界股价最高的公司之一

如果你在2008年以每股24.47美元买入苹果公司的股票，而且从来没有卖出的话，以目前200美元的股价来看，你的投资收益已经超过500%，而苹果现在也是全世界股价最高的公司之一，高达9千400亿美元。

在2011年Steve Jobs去世后，苹果公司由原本的COO Tim Cooks接棒担任CEO，此后苹果的股价也没有让人失望，一直保持着良好的增长势头。

苹果公司的财务状况

股价的良好表现与苹果公司强劲的销售额有着很大的关系。

苹果公司的业务其实很简单，就是设计、开发和销售。它的产品包括电子设备，电脑软件，线上服务和个人数位相关的产品。

而财报数据显示，2008年苹果公司的销售额已经高达374亿美元，到了2018年，它则实现了2655亿的营业额，足足成长了608%。

而在净利润方面，苹果公司从2008年的61亿美元稳步增长，2018年的利润是595亿美元，更是足足成长了872%。在众多产品中，单单是iPhone这一个系列的产品就占了一半的销售额。

不过在看到销售额和净利润稳定上涨的同时，我们也要看到苹果的负债其实也在不断增加。从2008年的负债138亿美元，到2018年，苹果公司的负债已经高达2585美元，也就是说十年间的负债增加了1763%，这点请大家一定要注意。

苹果公司的护城河在哪里？

能够让苹果公司保持如此强劲营业额的秘诀其实就是两个字，创新。

▆ 产品的创新。

▆ 商业模式的创新。

▆ 营销模式的创新。

▆ 生产策略的创新。

就是这些创新使得让这颗苹果在过去的20年里一直保持在最高的新鲜度，成为互联网时代的领航者。

要知道，苹果公司曾经推出的每一款产品都带来了绝对意义上的变革。

比如iPod的诞生改变了传统唱片行业，CD不再成为音乐的主流载体。iPhone则是统一了手机的形态，从此我们再也没有超越过苹果打造出来的手机模式。iPad让出版产业受到巨大冲击。

苹果更是由此开启了全新的商业模式，将硬件，软件，服务通通结合，创造双向的盈利模式。

我们以iPhone和APP store的组合来说，苹果先是通过销售手机获得一次性的高额利润，然后再配合用户下载订阅应用程序来获得重复性的持续利润。

不仅如此，苹果的所有硬件、软件和服务，全部都只适用于苹果本家的产品，这种闭环生态形成了独特的Apple Ecosystem。

也就是说，想要使用这些服务，就必须购买苹果的产品，而苹果公司的产品和产品之间，有着非常高的连接性和方便性。

比如说你在Macbook里写的Notes，会自动同步到你的iPhone和iPad里。而照片，日历等也拥有同样的功能，再配合Airdrop和iCloud等服务使用，产品和产品之间，实现了无缝连接。

因此很多人一旦使用了苹果公司的产品，进入了Apple Ecosystem，就很难出来了。

苹果公司需要注意的部分

苹果公司一直坚持走【贵精不贵多】的行销路线，也就是保持低产品线，但将最少的产品做到最精，最好，新品发布会上大部分的新产品都是在原有的基础上进行升级改良，增加新的功能和服务，尽量贴近用户的需求。

这种做法，既保证了产品的优良品质，又增加了用户粘性，把他们长久的留在Apple Ecosystem。

但这样做也很有风险，一旦苹果推出的新服务不再引起大家的兴趣，甚至竞争对手提出了超越性的新产品和新技术，那么苹果的用户就有可能放弃苹果公司。

从去年开始，苹果公司开始陷入创意枯竭的质疑声中，但更为糟糕的是苹果手机销量下滑导致股价下跌，所以苹果公司到底怎么了？

01 苹果产品定价高，但利润低

苹果今年推出的几款手机平均定价都在1万左右，昂贵的定价让不少苹果玩家也心生不满，有人戏称“想买今年的苹果，一个肾不够，两个肾才行。”由于价格的影响，苹果手机的销售额远远低于预期。

另一方面，虽然苹果定价更高了，但经销商们的利润却没有上涨。经销商表示卖iPhone手机的利润太低了，卖一个也就挣100~200元左右，远不如国产手机OPPO、vivo的利润。

02 与高通官司纠缠造成的负面影响

苹果与高通此前的专利之战持续了两年之久，并在全球多个国家进行诉讼。2018年12月，福州市中级人民法院就高通指控苹果涉嫌侵犯专利权要求禁售iPhone一案，判决高通胜诉，换句话说就是苹果的iPhone在中国面临禁售。

不过这场涉及300亿美元专利使用费的大战在今年4月最终以和解告终，苹果公司最终向高通公司支付一笔巨额款项来购买未来6年的全球专利许可协议。

虽然和解了，但这场官司对苹果公司造成的负面影响仍有余温，苹果要想从这场官司里彻底缓过来还需要时间。

03  竞争对手的强势崛起

曾经的苹果公司是该行业的绝对领袖，但随着其他品牌的崛起，苹果公司正面临着巨大的挑战。

苹果公司之前提出要研发的5G基带计划一拖再拖，被寄予厚望的苹果5G手机在今年也并未推出。而竞争对手比如小米、华为、三星等品牌却率先推出了5G手机、折叠手机，对苹果用户造成了冲击。

中年的苹果正在经历刻骨之痛，但苹果长久以来塑造的品牌形象还在，Apple Ecosystem对用户的粘性依然非常大，只要苹果可以不断提升或者研发新的技术，持续创造出吸引人的产品，苹果依然可以在这一行业始终保持领先地位。

不过现在面对来自三星，华为和谷歌的竞争压力，我相信身为Steve Jobs接班人的Tim Cooks身上的担子一点都不轻松。