研究表明，甚至当人们特别努力地客观判断时也有可能有错。有时候一些错误是由于考虑地如此细微以致于没有意识到错误而造成。比如，在尝味者在选择被介绍的咖啡时，检验并尝试贴着粽色、黄色、红色标签的咖啡。尝棕色标签咖啡的人说，这咖啡味太浓，他们一晚上都不能入睡。那些尝试黄色标签咖啡的人发现，黄色标签的咖啡味道淡。那些尝试红色标签咖啡的人觉得红色标签的咖啡浓度正好并且很好喝。即使这样，但其实在每个杯子里的咖啡是完全一样的。那些人们无意识地被标签的颜色所影响了。
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