如果说最近数字广告圈什么最 “火” ？广告可见度绝对算得上是一个 “hot topic” ，无论任何设备、广告格式或者广告单元中，可见度都占有 “一席之地” 。可见度常被认为是一种监测标准，媒体和广告技术供应商都试图利用可见度来准确量化自身库存，逐渐就发展成了广告主用于衡量媒体和供应商的 “标准化” 要求。
试想用户如果连广告都看不到，那么其他度量指标又有什么意义呢？随着程序化广告成为品牌广告主和效果广告主的标配，越来越多的预算正源源不断地流入程序化广告里来。与时俱进的营销人员开始重视这个新兴的监测指标。那么“可见度” 究竟是个什么东东？
比如，使用点击率指标而不是广告点击后的参与度（ post-click engagements）指标；使用广告观看后的转化（post-view conversions）指标而不是多触点归因分析。
了解可见度
IAB（Interactive Advertising Bureau，美国互动广告局） 和MRC（The Media Ratings Council，媒体评级委员会）定义了静态广告和视频广告的可见度标准：静态广告的50%或更多的广告像素被持续观看1到2秒，才会被定义为可见。而对于视频广告而言，则需要50%或更多的广告像素被持续观看超过2秒。这个行业标准现被广告主和媒体们普遍采用。
据Sizmek《2016 中国可见性报告》中的数据显示，新闻和门户类媒体的平均可见度为 51%，财经类媒体平均可见度为37.62%。不过监测标准一旦进入实际运用，总会有一些媒体存在应对的 “小动作” ，使监测标准不能准确反应广告效果。
想必我们都有过这样的经历，点击到达一个网站后，发现网页的最上方随意堆着4个banner广告，拥挤不堪，体验很差。难道这就是所谓的 “可见度” 吗？如果广告主只看数据和监测结果，不少人可能会认为，这是个效果不错、可以继续投放的网站，因为它满足了广告主对广告可见度的基本要求。
但不可否认的是，一个可以捕获用户注意力的高可见度广告，有利于在品牌和用户之间创建联系，而这种联系是以参与度、转化以及一些曝光后的监测来构成和体现的。所以，想让可见度发挥应有的功效，准确反应广告的实际价值，捕获用户的注意力是第一步。
抓取注意力
注意力即金钱。要想要得到用户的关注，必须首先理解用户旅程。为什么他们要访问这个网站？他们希望从这个网站中得到什么信息？什么类型的信息会产生互动、甚至得到反馈？
用户来访问网站的原因很简单——消费网站内容。为了抓取用户注意力，使可见度准确反映广告实际价值，品牌应该在用户的旅程中创建一个更全面和更紧密的连接，创造一个汇集用户、内容、热点的良好广告环境，将广告 “悄悄” 置于用户旅程中，让用户不知不觉被带入广告中，与用户建立一种情感链接，发挥可见度真正的意义与价值。只有当广告主和品牌可以捕捉到用户注意力这块 “黄金” 时，再进行广告投放与效果监测，才能得到准确的品牌认知衡量。
如何提升可见度
提升品牌广告的可见度，已逐渐成为营销人员的必修功课。下面是舜飞在大量的程序化广告投放和优化中积累的一些心得，分享给大家——如何应用不同策略组合来最大化提升广告可见度：
1. 定向策略选择
提升可见度，选择适合的定向策略必不可少。程序化广告的优化可以通过设备定向、媒体类别定向、行为定向、重定向、黑白名单、人群扩展、动态创意等等维度来进行定制化的组合，排除可见度低的媒体和可疑流量，即时提升广告可见度。 例如汽车广告，可以定向腾讯、新浪、搜狐等大型优质门户和优酷等一线视频媒体的新闻、财经、汽车、房产等频道，在人群定向上重点选择旅行、汽车、数码、金融/财经、户外等高相关度的人群标签。
2. 创意素材选择
创意素材的选择对于广告可见度的提升可以有举足轻重的作用。相比banner，HTML5和OTV广告往往能实现更理想的联结。
3. 广告位选择
广告位的所在页面的位置和尺寸这两个维度，时常被营销人员忽略。通常来说，大尺寸广告更容易引起受众的关注，广告效果更好；在可见度方面也同样遵循这样的规律。而在广告位的页面位置上，首屏和前两屏的可见度普遍更高。
总结
可见度正在逐渐成为广告投放质量和用户注意力的衡量指标。在用户浏览相关内容展示广告，不但会引起更强的关注，又实现了更高可见度，一举两得。对于营销人员来说，如何更好地捕捉用户注意力，发挥可见度的真正价值和全部效力，将成为营销成功的法宝。
