今天读了郝菲的《零基础新媒体写作指南》第四、五、六三章，作者根据自己多年的写作经历和写作训练营的经验，总结了很多具体的方法，如短内容的各种形式、如何选书读书、文章创作七步法、坚持日更的意义、打造个人品牌的方法、管理社群，等等。个人总体印象是干货很多，易于操作。 本文将根据个人理解谈谈打造个人品牌的三个原则。
1 确立定位，植入理念
要形成一个品牌需要先有明确的定位，并且在定位的领域里持续深耕，形成一定影响，方可成为大众认可的IP。我们平时看到的正规商品尽管都有自己的商标，尽管有些商品具有多年的生产历史，但不一定能够成为有影响力的品牌。写作也一样，即使有的作者在自己的领域有了多年的坚持，但未必能够打造出个人品牌，这受很多方面的影响。我们先看以下两点：
第一是精准定位，包含写作内容和主要方向、受众群体、平台的选择等。拿服装来说，李宁服装定位运动，包括衣服鞋帽及配饰，主要以专卖店形式销售。写作定位是职场、婚姻、读书、还是饮食等？是传统写作、新媒体写作还是二者兼有？需要多维度筛选和确定。
第二是清晰的使命和理念。有了定位要有合理的理念植入，也就是说当我们准备打造一个品牌时，一定要有清晰简练的品牌理念，这是直接从认知上获得更多流量的必要因素，是深层次思考和长久坚持需要明确的愿景。这个理念中有使命宣言和价值体现。比方说樊登读书的使命宣言是“帮助3亿国人养成阅读习惯”，口号是“每年一起读50本书”。无戒学堂植入我心的是那句口号“无贪无嗔写作 戒浮戒躁成长”，宗旨是“用写作改变人生”，让参与课程的人清晰了解学堂的价值。
2 “内容为王，创新为要”
在人民网看见这八个字时， 感受到新媒体传播体系的理念和要事。所有的优质作品一定是在坚持“导向为魂”的基础上，传播主流文化、主流价值观和人民对美好生活的向往，不论作品的创作形式和载体如何变化，积极向上的健康内容是硬道理。新媒体写作的各种形式，如视频创作，都需要先有内容创作，再在形式上创新和包装，达到二者融合。
打造优质内容永远是创作的根本，本书作者郝菲强调我们写作“是做内容的，永远把创作放在第一位，想打造个人品牌，就是要用内容获得影响力”。就像一本名著，不管是电子版的，还是纸质版的，我们选择购买或阅读，是因为书的内容所具有的长期影响力；就像我们生活中选择一个品牌商品，会把质量放在重要位置一样。
打造个人品牌时，创新为要意味着除了将优质的内容要与先进载体或技术支撑融合，还要彰显自己的特色和优势，这是核心竞争力的体现，是自己的价值所在。否则，内容再好，和别的文章相比，区别不大，视角不新，观点雷同，又怎样让个人商标脱颖而出形成著名商标呢？
3 品德为先，利他为上
个人品牌的打造是一个长期积累和经受考验的过程，是一个文化理念、价值观、利他主义、效能思维、诚信服务等多元素的综合体现，绝不是靠一时的包装和宣传能够获得的。作者认为形成一个好的口碑大概需要一年到三年的时间，甚至更长。虽然新媒体时代，作品的包装、推荐和宣传有一定的必要性，但是要适度，要和内容水准保持一致，表里如一。
《菜根谭》讲到“德者事业之基，未有基不固而栋宇坚久者”，还说“德者才之主，才者德之奴”，两句话都提到了品德与才能和成功的关系；《高效能人士的七个习惯》一书也讲到同样的道理，用技巧和包装支撑的成功是不会长久的，只有品德的成功才能让自己的才能发挥长久效能。
因此，一个作者在打造个人品牌时，永远需要坚守的是个人的品德。我们知道有些多年的商品品牌因为无德而毁于一旦。作为一个作者，我们所写出来的文字是有使命的，有能量的，也都是代表我们的形象的。写作不是自以为是的口无遮掩，也不是自作聪明的文字游戏，更不是一吐为快的污言秽语。打造个人品牌的途径和方法众多，但是品德为先是一个不变的原则。
写作是一种使命担当和文化赋能，品牌打造要以原则为基础，打磨优质内容。如何打造个人品牌，作者在书中提到了很多具体方法，现将书图附上，这里不一一赘述。
