一年一度的苹果秋季发布会，于北京时间2018年9月13日凌晨1点在美国加利福尼亚州库布蒂诺的史蒂夫·乔布斯剧院举行，本次发布会上推出的新品有：iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max、Apple Watch Series 4。
好了我们看下，今年的三款iPhone产品都有哪些亮点与创新？防尘防水性能达到了IP68级别，续航、摄像头、面容ID等性能均有一定程度的提升。重点创新来了，三款产品均采用了全球最强最新的A12处理器（华为麒麟980表示不服），这款处理器采用7nm工艺制成。Phone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max这三款机型的尺寸分别为6.1英寸、5.8英寸和6.5英寸。内存64GB起步，最大512GB。Phone Xs、iPhone Xs Max两款机型均采用了OLED屏幕全屏幕，这款屏幕也是本次新品的主要创新功能，发布会上花费了大量时间讲解。iPhone Xs Max还支持双卡双待。
售价：iPhone XR ¥6499起，Phone Xs ¥8699起，iPhone Xs Max ¥9599起
本次发布会上推出了三款iPhone系列产品，我们可以看到近几年iPhone产品的策略在渐渐地发生着变化，通过不同的价格策略，不同的配置组合在满足更多用户群体的需求。从一年的一款产品，逐渐增加到一年三款产品，产品线在不断拉长。
如果用一句话总结本次iPhone新品的创新就是：
- 全球最强A12处理器
- 最好的OLED屏幕
- 最大的内存
- 大屏幕手机首次支持了双卡双待。
如此牵强的创新，今年的发布会苹果还是习惯性的让我们抱有一丝希望，然后再次失望。这些所谓的创新技术，其实早被安卓阵营玩坏了，难怪华为余承东都安耐不住表示发微博表示：华为稳了！我们十月十六日伦敦见。看到iPhone的配置与定价，余总或者在暗自窃喜，心想这下我定价不会有人嫌贵了，感谢库克。就连采用7nm工艺的A12处理器，华为麒麟980也是不服的，华为早在之前已经公布了7nm的麒麟980处理器的性能指标。
更大的屏幕、更好的OLED屏幕、更大的内存以及IP68防水防尘这些其实只是苹果在补足的自己的短板，在不断借鉴学习安卓的长处，已经不能称之为和创新和两点了。如果这些都能称之为创新，我想三星看到后，肯定会忍不住发笑的。屏幕再强，防水防尘再强也无法与三星抗衡，在这两点上三星已经有了多年的技术积累，在这写领取，三星在智能机中绝对是霸主地位。现在的iPhone产品，已经不是乔布斯时代能够引领科技潮流了。
