今天我们芋米·每日复盘成长馆的“一分钟知识盲盒”有点好玩哦，我们一起来回顾一下：

01  每天一分钟，打开知识盲盒

【关键词】广告语

【两层意义】

1、首先是让用户看得懂。

2、方便用户说给别人听。

【方法论】

1、多用陈述句，描述一个事实。

2、最好有行动指令，让人行动。

【划重点】

广告语最好带上品牌名。

xxx问题，就用xxx解决。

【比如】

每日复盘找芋米，精进成长更积极！

02 说说你记忆深刻的广告语

回复的一条条经典的广告语迅速把大家带入了“广告世界”。

江南：黑芝麻糊哎……

秋元：大家好才是真的好！

Wang：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

Sunny：脑白金。

Huanglian：尤浩然端着一洗脚盆的水给妈妈洗脚。

张丫：是你的益达。

小新蕊菱：再看我，再看我，再看我就把你喝掉。

小豆丁：纵然结局不如意，遇见便是上上签。

Yimama：鹤舞白沙，我心飞翔。

M羊羊云安：我能。

小豆丁：好迪真好，大家好才是真的好。

李律师：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

廖小米：喝杯青酒，交个朋友。

……

03 聊聊这些广告语的品牌故事

黑芝麻糊最经典的当属1992年版，也是我们广告学和摄影专业课程中经久不衰的广告案例。“南方黑芝麻糊咧，小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。一股浓香，一缕温暖……南方黑芝麻糊”。品牌以高明的手法，即：站在消费者的角度，从商品中寻求推销重点，从人性中需求诉求重点，最终，实现广告基于商品，又高于商品。从镜头分析，广告开篇的弄堂、灯影的布置很有真实感，有如亲临其境。画面的暖、柔色调，也用得恰到好处。特别是那个大特写镜头：小孩意犹未尽，舍不得放下碗而不断舔碗沿。

脑白金的品牌广告在我们广告学某些领域，实际算不上一则优秀的广告，但是，在传播学领域绝对算得上超级高度的成功。从品牌推广面看，切合了当时全社会送礼成风的特点；采用了朗朗上口的口令式宣传方式，反复传播，便于记忆；产品诉求主要针对老年人，而老人和健康是永恒的社会话题。但是，广告的肤浅和审美不足是硬伤，其实对于品牌美誉度并无益处。

鹤舞白沙，我心飞翔。这是白沙非常经典的一条广告语。对香烟近乎诗意的描绘里，这一句尤其隽永。也许有一天，香烟在地球上消失了，但人的精神、意志和思想永远向上飞翔——这就是白沙集团在梳理品牌的同时，也在刻意向人们展示它的企业精神。其实，香烟广告因为产品行业特殊，受限于各种监管，要创意一条好的香烟广告是非常有挑战的。万宝路：跃马纵横尽情奔放（美国）；登喜路：自我闪耀的一刻（英国）；七星：从容体现醇和感觉（日本）；一品黄山：一品黄山天高云淡……都是超级经典的香烟广告语。

在瓶装饮用水竞争白热化的市场中，农夫山泉以“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”成功出圈。优美的概括了农夫山泉的商业模式——把大自然的水送到需要的地方。广告语直击消费者心理“对天然、健康”的要求。十多年来，农夫山泉通过“农夫山泉有点甜”、“大自然的搬运工”、“农夫果园，喝前摇一摇”、“传统的中国茶，神奇的东方树叶”等广告语与消费者沟通，逐渐在消费者心目中确立了良好的品牌形象。

我能，是中国移动旗舰品牌全球通的广告语，展现了品牌倡导的核心价值。作为中国移动的忠实用户，20年前第一次开手机号的时候，正是中国移动“我的地盘，听我的”风靡全国的时期，周杰伦、S.H.E、潘玮柏代言的“动感地带”主要集中在15岁到25岁的年轻一族，校园里到处可见宣传广告。中国移动的产品广告语中，“神州行，我看行”肯定算得上一条，品牌代言人葛优“葛大爷”，这位极具流量号召力的代言人也是广告成功的重要因素。

还有很多很多精彩的品牌故事，下次再和大家聊。

广告语是品牌故事高度提炼的文字，用好广告语，讲好品牌故事。

打开知识盲盒，原来可以知道这么多。欢迎大家每天来成长馆逛逛，每日复盘总结，分享欢喜生活、工作职场、学习收获和成长感悟。

期待独一无二的你，精进成长，高光闪耀。