第一节 绿色消费的内涵理解
一、绿色消费的概念
所谓绿色消费，就是以保护生态需要为出发点，以保护消费者健康权益为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。具体说来，绿色消费是一种可持续的消费，至少应包含以下几个基本要点：
(一)消费者在消费品消费中，选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品，即无公害、无污染，安全、健康、优质的产品；
(二)注意生态环境，在生产与消费过程中不要污染环境，保持绿色消费环境；
(三)注重资源保护，包括对资源的节约、重复利用等内容；
(四)真正认识到绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和安全健康，还要满足子孙后代的消费需要和安全健康，真正实现可持续消费。
二、绿色消费的缘起
1.不可持续的经济发展方式破坏了人类生活的环境条件。
20世纪以来，一系列生态环境问题严峻地摆在了人类面前，如气候反常，自然灾害增多；空气、水、环境遭受严重污染；绿地减少，有些物种灭绝；地球资源濒临枯竭等系列问题。
2.人类的绿色消费意识不断增强。
1992年在里约热内卢召开了第一届世界首脑会议，会议通过了《21世纪议程》,这是实现21世纪可持续发展的一个蓝图。人类终于达成了共识，绿色运动从根本上拨正了人类社会与经济的发展方向，绿色消费成了各国政府考虑社会与经济发展时所必须重视的重要问题。
三、国内外绿色消费发展概述
(一)国外绿色消费发展
1.利用高科技大力发展绿色产品
2.严格执行环境标志和绿色认证制度
3.不断加大“绿色投资”力度
4.加强生态环境治理促进生态平衡
(二)中国绿色消费发展
1.加强绿色消费发展的宏观战略指导
2.不断完善绿色消费发展的财政税收政策
3.实施一系列强有力的生态环保执法行动
第二节创建绿色消费环境
一、绿色消费环境的概念
绿色消费环境，就是指没有人为破坏，没有污染，与人类的生产生活和谐一致，适于人类可持续发展的自然环境和生活环境。具体表现在大气、水质、土壤、植被、生物等各个方面适合人类生产与生活的发展。
二、创建绿色消费环境的5R原则
(一)节约资源，减少污染
(二)绿色消费，环保选购
(三)重复使用，多次利用
(四)垃圾分类，循环回收
(五)救助物种，保护自然
三、创建绿色消费环境任重道远
创建绿色消费环境，是一个系统工程，需要全社会公众的共同参与，保护绿色消费环境也是人类每个个体的责任。需从以下几个方面着手：
(一)重塑绿色消费价值观。创建与保护绿色消费环境，首先需要重新塑人们的绿色消费价值观，增强社会公众的社会责任感，从内在的意识形态上引导人们的绿色消费行为；
(二)加强生态环境的治理与保护。要进一步推进国家生态环境治理体系和治理能力现代化，需站在全局的高度，统筹兼顾、重点突出、点面结合、综合治理；
(三)完善生态环保的法律、法规体系。绿色消费环境建设必须依靠国家强有力的政策、法律、法规做保障。
第三节 构建绿色产业体系
一、绿色产品供给是绿色消费发展的前提条件
1.绿色产品
绿色产品是指在生产过程中，自身没有受污染，同时对环境没有污染的产品和服务，或者说比传统的竞争产品更符合保护生态环境或社会环境要求的产品和服务。绿色产品是节能、节水、低污染、低毒、可再生、可回收的一类产品，它也是绿色科技应用的最终体现。
2.绿色产品的生产
3.绿色食品
二、绿色产品的标准与认证
1.绿色产品的认证标准
2.绿色产品标准与认证的意义
(1)标准化有利于强化品质管理，提高企业效益，增强顾客的信心，扩大市场份额。
(2)获得ISO认证等于获得了国际贸易通行证，消除了国际贸易壁垒
(3)获得ISO认证的产品有利于提高竞争力
三、大力发展绿色产业
1.绿色产业是指再生产过程中，遵循自然规律和生态学原理，按照国际标准化产品技术规范的要求，在生产中利用可持续发展的生产技术，协调好生产和环境保护的关系，从事生产经营无污染、无公害、优质安全的产品，保证人类身体健康和有利于保护生态环境，造福子孙后代，实现可持续发展的产业体系。
2.如何构建完善的绿色产业体系
(1)完善绿色经济政策
(2)构建绿色创新体系
(3)实施绿色品牌战略
第四节 实施绿色营销战略
一、绿色营销的概念
绿色营销，是指企业在营销活动中，从市场调查、产品开发与销售以及售后服务等一系列经营活动。包括如下一些具体内容：
(1)搜集“绿色信息”
(2)开发绿色产品
(3)设计绿色包装
(4)制定绿色价格
(5)建立绿色销售渠道
二、发展绿色营销的意义
(一)可以提高企业形象
(二)可以增强产品竞争能力
(三)可以提高企业经济效益
(四)可以提高我国产品的出口创汇能力
三、绿色营销战略
(一)内容
1.绿色产品策略
2.绿色定价策略
3.绿色分销策略
4.绿色传播策略
(二)绿色营销战略5C理论
(1)顾客——Customer
(2)成本——Cost
(3)便利——Convenience
(4)沟通——Communication
(5)环境——Circumstance
(三)建立绿色产品销售的正常市场制度，维护消费者的合法权益
