联合评估与单独评估很容易让人得出不一样的结论与选择。和之前分享的那个小故事类似，把7放在5里面会显得更多，把8放在10里面会显得比价少。如果是分别独立的判断我们会发觉8比7多，但是合在一起看的时候我们却愿意花更多的钱为7买单。这和之前好几章的讨论相类似，既人更多的认知都是通过对比产生的，而对绝对概念并不敏感。他们可能会在很多时候不那么理性和客观，确是我们赖以生存的判断方法 。

如何利用不同评估上的影响在产生竞争的时候获取更大的优势？比对手强的时候用联合评估，弱的时候避免联合评估，都很强的时候应该避免联合评估，这会弱化你们的优势，而都比较弱的时候应该使用联合评估这也会弱化你们的劣势。如果在难以评估的纬度上强于对手，而在容易评估的点上弱于对手应该采用联合评估，反之避免联合评估。

总之就是要突现自己的优势弱化自己的劣势。

读完这章我一直在想的一个问题是，为什么人类会进化和保留出这样的一种并不完美缺乏理性的性能呢？我对这本书保留意见的地方在于，或许这种绝对理性或者说以理性为价值基础前提的后续观点都随之而被保留。人类为什么放弃聪明放弃逻辑正确和掌控感？我们的理性总想要的这些在生物性上却并不迎合。理性在某些地方的的确有其不完美之处，尤其是在创作领域，那些需要想象力和感受的地方。