《优化阴谋论？》

作者：星私塾

有本书叫《免费的性最贵》，我有时候觉得免费的排名也是最贵的。因为SEO团队不管如何努力，最后依然不可避免会陷入被搜索引擎职责采取作弊手段获得短期排名提升的是非中。

获得自然排名的动机是回避在搜索引擎上投放广告，这样专业的SEO团队无疑是搜索引擎商业模式最大的敌人。

《一》

你要知道，再专业的SEO优化团队，无论他掌握多少防作弊手段，但最终的解释权是掌握在搜索引擎手里的。

不信你可以百度一下“为什么网站排名突然下降”你会看到很多人在讨论这个问题。你也看到了很多人总是在埋怨，“为什么我的网站做了优化，排名还在下降”之类的。出现这种现象的原因是因为百度认为你在作弊，不在做优化，而惩罚你的网站，甚至完全不予收录你的网站。

对于不予收录是一件恐怖的事儿，它意味着，你的网站不管通过什么关键词都搜索不到。

《二》

曾经有位出版过所谓搜索引擎营销秘籍的SEO专家，自从大肆宣传他的SEO成效后，连自己的网站都遭到搜索引擎的封杀。有一段时间，他都不能用自己的身份公开接项目。因为这很可能导致搜索引擎封杀他签约客户的网站。

在SEOer眼中，每个人都付出了很多，都认为自己的网站能得到应得的排名。但是在搜索引擎眼中，相同的网站太多，如何让大家都排到首页呢？这显然是矛盾的。百度的运营商为了最大程度避免为了自身的商业利益而对自然搜索结果与付费推广进行干预，百度内部把SEO和SEM分成两个独立的部门运营。

但百度为了对付SEO优化和自身商业模式演化需要，几乎每天都在对自然搜索结果的排名算法进行技术升级和更新。这自然导致了很多网站的排名出现了波动，加上每个站长自身的一些行为也是导致搜索引擎对其质量判断的变化。

简而言之，常在河边站哪有不湿鞋，你要是带有某些目的去做网站优化，最终还是栽在解释者手里，因为这些解释权归它们所有。

《三》

在这种商业化的背景下，自然排名显然受到了搜索引擎的绑架。在2007年9月，it专业网站天极在《电脑报》上刊登了整版广告，指责百度恶意操作搜索结果排名，要求其道歉。但是对于这种控告，天极网始终也没有办法提供有利的证据。2008年央视又曝光了“全民医药网控告百度”事件，从而让全国人民都关注到这方面的争议。

全民医药网从2008年3月开始购买百度的竞价排名，大获成功的获得了很多流量已经盈利。

2008年6月，由于网站改版，全民医药网将竞价排名的费用由原来的3.8元出价改成了0.55元。

2008年7月，网站流量直线下降，全民医药网发现自己的网站百度收录的全民医药网的页面从8万多降到只有4篇。

综合种种情况，全民医药网认为，百度在利用垄断了他的流量。认为百度利用自身的平台干涉了正常搜索的排名结果。这样以便于绑架客户必须选择投放百度广告才能获得流量。和百度沟通无效后，全民医药网以百度“滥用市场支配地位”为由，一纸诉状将百度告向国家工商局反垄断处，要求百度给予自己赔偿，恢复原有收录量，并处以百度1.74亿元的罚款。

《四》

有一次在和朋友讨论百度时，他告诉我说，他曾经服务的一家企业拥有10000多个稳定关键词排名在首页，突然一天，所有关键词排名都在首页消失，随后网站流量立即大幅下滑。

他还跟我说，原来他以为是自己的管理的网站出现了问题，但后来发现不是这样的，因为在同一时期，谷歌，360搜索，搜狗上，他们公司的关键词排名依然是没有太大变化。

种种现象不得不让人怀疑，百度内部算法调整总是有助于推动企业选择竞价投放的目的。

对于这种情况，我也熟手无策，有时候一些企业问我怎么办，我的不得不建议购买百度竞价来保持网站的流量。以及相对应关键词排名。

但是从正面讲这些问题也不一定都是百度的，那全民医药网来说，他们的网站是在改版之后导致收录急剧下降的，也就是说是不是全民医药网根本没有做好网站迁移工作。毕竟开发人员并不是一定懂SEO优化工作内容的。从宏观角度上来讲，百度只盯你一家做阴谋，全国做医药的那么多，让百度盯着你实在是小题大做了吧。但是假如你的网站遭遇算法调整带来的波动，相信阴谋论永远都是能站住脚的。

《五》

通过上述我描述过的那些案例告诉我们，如果你想做自然搜索排名优化，首先要付出很多网站优化，以及内容优化的精力，并且还要等待百度收录。(通常收录的过程是漫长的)就算你做好了，也很难保证长期的持续效果。综合这些因素，SEO背后付出的代价也是高昂的，特别是在百度搜索引擎的大环境下。

我的建议是，当维护个人网站SEO的时候，一定要长时间提供原创内容，随着搜索引擎抓取的技术不断更新，相信原创能力高的站长一定会小到最后。

对于企业，一定要了解自身产品领域中哪些关键词是自己的核心，掌握了这些关键词，也许通过长期竞价或许能给你带来更多的盈利。

《星私塾》

2017年5月8日