民间故事因为自身口耳相传的特点，在人物形象塑造上也会采用多种方法，使人物愈加丰满，符合大众的审美习惯。
一、正面描写，为英雄形象塑造描绘出底色。民间故事中的英雄形象一定是善良、侠义、帮贫济困、抱打不平、有大侠风范。马良在一出场，就是一个正直、善良的人物形象。他有自己的爱好（画画），有自己的追求（拥有一支画笔）。为了实现这一追求而不断努力，而努力的的过程也是他成长的过程。他认识到：无论村镇，还是州城，穷人和富人都一样，穷人生活悲惨，富人仗势欺人。奠定了他以后替穷人做事而成长为英雄的基础。
二、侧面描写，使英雄形象愈加丰满。
“天底下，穷人是一家！”
无论是卖身的小女孩，还是哑巴老爷爷，作为与马良同等出身、相似遭遇的穷苦百姓，故事对他们的描写，侧面衬托出马良善良、侠义的性格，使马良的英雄形象愈加丰满。
三、对比描写，在美丑对照中突出英雄形象。
“长脖子员外”、“尖下巴画师”、“歪头千户”、“大鼻子官员”……一系列反面人物的塑造，更突出了马良正义、勇敢的英雄形象。故事正是通过对比的创作手法，将美丑、善恶的人物形象生动地展示于读者面前。
四、细节描写，使英雄人物塑造更有真实的生命力。
在一路实现梦想的过程中，马良一直在成长。从开始的善良、正直，到最后面巧惩“歪头千户”和“大鼻子官员”，从改名为“冯郎”和“王艮”，到“放官兵风筝”……这些细节描写，也让马良的人物形象更具生命力。
