请注意你的商业模型，下一代消费主力——Z世代即将登场。
什么是Z世代？
虽然相关定义任然有分歧，但巴克莱认为Z世代可以从时间角度定义为生于1995-2009年的人群（现阶段9-23岁），与之相对应的是千禧一代（出生于1980-1994年的一代）。Z世代是有史以来人口最多的队列，其占全球人口达到25%（千禧一代占24%）,并且在美国、印度、中国、东南亚和非洲等地区占有特定的权重。
大多数Z世代人口生活在发展中或欠发达国家。例如印度人口中29%的人口可以被归类为Z世代。
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为什么重要？
巴克莱预计到2020年，Z世代将成为全球最大的消费群体，其将占据美国、欧洲和金砖四国消费市场的40%份额。
虽然最年轻的Z世代可能仍然在上小学，但考虑到其对于家庭总支出的影响，相关人群的消费购买力实际上要比想象的大。
根据研究机构Deep Focus的《卡桑德拉报告》及IBM的调查，在美国市场，Z世代大约拥有2000亿美元的直接购买力以及1万亿美元的非直接购买力。与家中年长成员相比，Z世代相关的网络经验（比如网上购物）更加丰富，这意味着其能够在更小的年纪参与诸如家俱等家庭大件的购买决策。最近抓住这一机会的零售商是亚马逊，其在去年允许青少年（13-17岁）获取自己的登录信息，直接在其APP上进行购买，同时父母可以进行各种级别的审核和审批。
千禧一代从财务角度或许仍然是商业公司最主要的目标。但实际上Z世代才代表着更大的市场机会。
巴克莱认为现有的商业企业对于Z世代的崛起反应缓慢，相关公司仍然试图将适用于千禧一代的商业模式放在Z世代上面，这可能导致失败。相关的商业模型设计者不应当等到其成为市场主力再考虑其购买力。最年长的Z世代已经进入劳动力市场，其购买力已经显现。因此研究其与千禧一代的消费行为变化是有意义。
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Z世代
Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2010年前出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
来源
“Z世代”，美国及欧洲的流行用语，意指在上世纪90年代中叶以至于2010年前出生的人，传说中的95后
数据
Z世代泛指95后和00后，即1996年到2010年间出生的一代人。美国市场营销专家就曾指出，美国本土的Z世代人数已超千禧一代，在总人口中达到最大占比，而在中国，根据百度MUX（Mobile User Experience Department，移动用户体验部）2015年发布的《95后生活形态研究报告》，95后人口总数约0.99亿，加之年龄更小的00后，中国的“Z世代”人口总数和占比同样不可小觑。
Z世代青年的成长过程对消费市场的影响持续加大且加重。据不完全统计，2015年全球Z世代零花钱有 400多亿美金，父母在2015年一共为 Z世代花费了1400亿美金，而根据IBM与美国零售联合会 (NRF) 共同发表的调研报告表明，到 2020 年，全球 Z 世代消费者总数将达到 26 亿。
