文｜朱鹮
广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么，什么样的广告语受消费者欢迎呢？
定位先行的广告语
广告语是品牌主张的一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，都需要在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。是在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号或短语。
“怕上火，喝王老吉”就把王老吉是预防上火的饮料的品牌定位表达地足够清晰、透彻。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”没有什么传播效果。是因为定位过于泛化衍生的广告语也是没有效果的。
引起共鸣的广告语
好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它。
比如，以前在专业课上老师经常提起娃哈哈乳味饮料的广告语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，讲真，我已经好久没有看到过它的广告了。但却依然记得，历历在目、印象深刻。
之所以，直到现在，我购买乳味饮料时，依然会首选娃哈哈。是因为，娃哈哈能够勾起儿童时代的美好记忆。每次爷爷奶奶给孙子孙女们每人发娃哈哈时，弟弟都为了多喝、哪怕多“尝”几口他人的（贪心）与一众斗智斗勇的欢乐情景就浮现在眼前……
好的广告语能够引起共鸣，
是有销售力的。
易于传播的广告语
卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。一般以6—12个字为宜，7个字符最优。比如，随性如我，在选择运动装备时，首先浮现的就是JUST DO IT想做就做（耐克），一语中的，简洁有力的品牌广告语。然后才去考虑款式、性价比等。
朱鹮@行摄无忌
